设计文案--聚文网

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内容简介

《设计文案》一书主要读者对象是全国设计院校的本科生和研究生，具有一定的前瞻性。本书上篇是设计文案概述于创作原点分析，为学习者提供思考的出发点和原则；中篇阐释了设计文案创意思维与写作方法，教授具体的表现技巧；下篇的主题是设计应用文写作，按照设计报告写作、广告文案写作、设计参赛写作和设计论文写作的思路展开，基本涵盖设计类学生相应的学习需求。本书适合用作设计、广告类专业大专院校学生的公选课教材，以及广告从业者、设计师、设计行业从业者用作指导手册。

作者简介

绪论
上篇：设计文案概述与创作原点分析
第一章设计文案概述
第一节设计文案释义与构成要素
第二节设计文案的类型与特性
第三节设计文案的作用与原则
第二章设计文案创作原点分析
第一节情感/幽默
第二节欲望/成就
第三节混乱/恐惧
中篇：设计文案创意思维与写作方法
第三章设计文案创意
第一节设计文案创意的目的
第二节设计文案创意的奥秘
第四章设计文案的创意思维
第一节有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维
第二节在无序和有序中触发灵感
第五章设计文案写作方法
第一节了解诉求对象
第二节了解设计对象
第三节创意文案实施方法与训练
第四节按照设计对象划分文案创作
下篇：设计应用文写作
第六章广告文案写作
第一节广告文案与广告创意的关系
第二节广告文案创意写作
第三节广告文案的诉求方式和内容
第四节广告文案创作方法
第五节互联网文案写作思路
第七章设计参赛写作
第一节广告设计类参赛文案写作
第二节企业形象设计类参赛文案写作
第三节公益广告设计类参赛文案写作
第四节产品设计参赛文案写作
第五节环境艺术设计参赛文案写作
第八章设计论文写作
第一节设计论文的定义和特征
第二节设计学位论文写作概述
第三节设计论文写作流程
第四节设计类学位论文格式规范
参考文献
图片来源

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