大众媒介研究导论(第10版)

 

全书共分四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分拥有特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。

 

第一部分研究过程
第一章科学和研究
◎引言
◎何谓研究？
◎如何开始？
◎大众媒介研究的发展
◎媒介研究和科学方法
◎获得知识的方法
◎科学方法的特点
◎研究过程
◎两类研究：学术研究和商业研究
◎研究过程
◎决定选题的恰当性
◎提出假设或研究问题
◎数据分析和解释
◎内部效度
◎外部效度
◎展示结果
◎研究提供者和行业服务
◎小结
第二章研究要素
◎概念
◎自变量与因变量
◎质化研究与量化研究
◎测量的本质
◎测量的水平
◎测量量表
◎专门的等级量表
◎信度和效度
◎小结
第三章研究伦理
◎伦理和研究过程
◎为什么要讲伦理？
◎一般的伦理理论
◎伦理原则
◎具体的伦理问题
◎有关研究的联邦法规
◎学生教师研究模式中的伦理问题
◎伦理与网上研究
◎小结
第四章抽样
◎总体和样本
◎研究误差
◎抽样程序的种类
◎样本大小
◎抽样误差
◎有限总体修正因子
◎小结
第二部分研究方法
第五章质化研究方法
◎目标和观念/哲学
◎混合方法研究
◎质化研究中的数据分析
◎面访与在线
◎田野观察
◎焦点小组
◎深度访谈
◎个案分析
◎民族志
◎撰写质化研究报告
◎小结
第六章内容分析
◎内容分析的定义
◎内容分析的运用
◎内容分析的局限
◎内容分析的步骤
◎信度
◎效度
◎内容分析的案例
◎内容分析与互联网
◎小结
第七章调查研究
◎描述性调查与分析性调查
◎调查研究的优势与劣势
◎构造问题
◎问卷设计
◎预测试
◎收集调查数据
◎使用互联网收集数据的特别说明
◎达到合理的应答率
◎调查研究中的一般性问题
◎小结
第八章纵向研究
◎纵向研究的发展
◎纵向研究的类型
◎小组研究
◎特殊小组设计
◎分析小组数据的因果关系
◎结合质化和量化数据进行纵向研究
◎互联网上的纵向研究
◎实验中的纵向设计
◎小结
第九章实验研究
◎实验室实验的优势和劣势
◎开展实验研究
◎控制干扰变量
◎实验设计
◎田野实验
◎开展在线实验
◎在线实验的效度
◎小结
第十章统计学导论
◎描述性统计
◎样本分布
◎数据转换
◎小结
第十一章假设检验
◎研究问题和研究假设
◎假设的统计显著性检验
◎功效分析
◎小结
第十二章基本的统计方法
◎小样本统计的历史
◎自由度
◎非参数统计
◎参数统计
◎小结
第十三章报纸和杂志研究
◎背景
◎研究类型
◎网站可用性研究
◎小结
第十四章电子媒介研究
◎背景
◎收视率/收听率研究
◎收听率/收视率之外的其他研究
◎小结
第十五章广告研究
◎广告文案研究
◎媒体研究
◎广告宣传活动评估研究
◎广告研究中的定性分析技术
◎广告研究和互联网
◎小结
第十六章 公共关系研究
◎公关研究的类型
◎在公关过程中的研究
◎公关研究：互联网和社交媒体
◎小结