亚马逊跨境电商运营实操手册

本书旨在帮助新手卖家尽快熟悉AMZ平台并掌握在AMZ平台上的运营技巧。本书共16章，介绍了开店、选品、上架、发货、站内广告、站外引流等内容，希望让新手卖家学习到有用、核心的运营知识。
本书适合个人创业者、创业型公司和所有想做或已经在做跨境电商业务的人阅读。

第1章在哪里开店
1.1开店前的准备
1.1.1开店的费用
1.1.2注册账号所需的材料
1.2开店
1.2.1自注册和全球开店注册
1.2.2在美国站、欧洲站、日本站、印度站开店的要求
1.3在欧洲站开店的注意事项
1.3.1选择账号所属的注册公司
1.3.2KYC审核
1.3.3VAT
第2章产品开发和供应商筛选
2.1产品为王，请学会产品开发
2.1.1如何选对类目
2.1.2如何选择合适的产品
2.1.3季节性产品、节假日产品、常年性产品
2.1.4产品的大小
2.1.5产品的利润
2.2找准合适的货源
2.2.1找准适合公司定位的产品
2.2.2找准合适的供应商
第3章如何做好Listing的基础建设（一）：标题！标题！标题！
3.1标题的两个要素
3.1.1标题的可读性
3.1.2标题的可搜索性
3.2标题的要求与制定
3.2.1官方对标题的要求
3.2.2亚马逊部分卖家的产品标题情况
3.2.3标题打造的方法
3.3标题中的关键词来源
第4章如何做好Listing的基础建设（二）：你只有九张图片表达自己
4.1与产品相关的图片的来源
4.2是用七张图还是用九张图
4.3亚马逊官方对图片的要求
4.4如何做好九张图片
4.4.1图文并茂―突出产品的卖点
4.4.2图文并茂―突出买家关注的产品通有缺陷
4.4.3图文并茂―突出产品的属性、尺寸等
4.4.4图文并茂―各项认证和证书
4.5如何防止图片被盗用
第5章如何做好Listing的基础建设（三）：BulletPoint和关键词设置
5.1如何写好BulletPoint
5.1.1怎样才算好的BulletPoint
5.1.2如何提炼出好的BulletPoint
5.2如何写好产品长描述（description）
5.3图文版产品详情页面
5.4SearchTerms填写
5.4.1如何填写SearchTerms里的关键词
5.4.2设置了SearchTerms却找不到产品的原因
第6章请用50%的时间优化站内广告
6.1亚马逊站内广告为何如此重要
6.2亚马逊站内广告的分类
6.3亚马逊站内广告―付费广告
6.3.1广告术语
6.3.2亚马逊付费广告剖析
6.3.3如何做广告
6.3.4如何优化广告
6.4亚马逊站内广告――标题搜索广告
6.5亚马逊站内广告――产品展示广告
第7章亚马逊站外引流（一）：Deal（）网站如此有用
7.1Deal网站的选择
7.2Deal网站介绍
7.3做Deal活动的步骤
第8章亚马逊站外引流（二）：网络红人推广竟然可以如此有效
8.1网络红人营销的投入产出比
8.2网络红人营销的平台
8.2.1Instagram
8.2.2YouTube
8.2.3Tomoson
8.3网络红人的参与方式
第9章亚马逊站外引流（三）：Facebook广告惊人的高性价比
9.1Facebook广告与Google广告对比
9.2完善你的Facebook账号信息
9.2.1完善你的Facebook粉丝主页
9.2.2为你的Facebook账号创作内容
9.3Facebook广告介绍
9.3.1怎么做好一个Facebook广告
9.3.2如何追踪你的Facebook广告是否有效
第10章管理亚马逊库存
10.1FBA入库的操作步骤
10.2仓储费用
10.3库存绩效指标介绍
10.4如何提高库存周转率
10.4.1精准入FBA仓库
10.4.2灵活运用coupon促销
第11章亚马逊的产品Review
第12章海外收款
第13章数据工具，让工作更有效率
13.1运营工具
13.2ERP工具
13.3物流类工具
13.4办公协同工具
第14章请重视并保护好品牌
14.1为什么要申请品牌
14.2亚马逊品牌保护的方式
14.2.1Brandregistry
14.2.2Transparency
14.2.3Brandgating
第15章数个卖家和官方高管的访谈
15.1吕毅访谈
15.2金忠平（Peter）访谈
15.3邓聚（Michael）访谈
15.4亚马逊物流经理访谈
第16章账号安全的注意事项及申诉方法
16.1账号安全的注意事项
16.2A-to-z
16.3各类申诉
16.3.1对自发货物流绩效不达标的申诉
16.3.2对SafetyIncident的申诉
16.3.3对侵权的申诉