广告美学--聚文网

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内容简介

本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。

作者简介

导论什么是广告美学？
第一章作为一门学科的广告美学
第一节广告美学的文化背景
第二节广告美学的三个维度
第三节广告美学的意蕴
第二章广告美学与现代性
第一节生活方式的革命
第二节解释系统的“范式”转换
第三节现代性的扩散
第三章广告美学的商业属性
第一节诉诸感官的快餐文化
第二节走向审美的消费文化
第三节消解距离的“参与艺术”
第四章广告美学中的女性形象
第一节广告对女性形象的塑造
第二节广告中女性形象的成因
第三节女性形象的异化与重塑
第五章广告美学中的政治元素
第一节政治成为广告审美元素
第二节商业广告政治元素创意类型
第三节政治元素创意需要注意的问题
第六章广告美学与公共领域
第一节广告进入全球传播时代
第二节公共事件在广告中的“异化”危机
第三节公共事件的广告传播策略
第七章 “微时代”的广告美学
第一节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征
参考文献
后记

广告美学

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