"文化创意+"广告业融合发展

文化创意产业发展离不开正确理论的支撑与指导，在文化他意产业发展新常态的时代背景下，文化创意产业发展的相关理论需要与时俱进，进一步完善自身架构。目前，与文化创意相关的理论研究成果不断涌现，而我国文化创意产业相关理论的研究尚处于起步阶段，相关的理论体系尚未形成，传统产业与“文化创意”相互融合的相关理论更是处在探索与雏形阶段，理论对“文化创意”时代文化发展实践的指导作用与前瞻性价值有待继续发挥。

“‘文化创意’”传统产业融合发展研究系列丛书（第一辑）共12分册，即《“文化创意”农业产业融合发展》《“文化创意”电力工业融合发展》《“文化创意”旅游业融合发展》《“文化创意”健康业融合发展》《“文化创意”金融业融合发展》《“文化创意”服饰业融合发展》《“文化创意”动漫游戏融合发展》《“文化创意”广告业融合发展》《“文化创意”会展业融合发展》《“文化创意”产城融合发展》《“文化创意”生态环境产业融合发展》《“文化创意”国际贸易融合发展》。其余的课题，将会后续完成。本书是系列丛书中的一本，从六个层面逐渐进入文化元素--广告创意--品牌升级--人格化的“文化创意”广告产业之境地：第一，文化创意与广告产业具备与生俱来的交融性；第二，广告传播自身的文化创意属性；第三，文化创意对广告受众，即广告客体品牌认知的建构作用；第四，文化创意对广告主、广告公司和广告媒介三大广告主体的影响力解析；第五，文化创意产业与广告产业的交互动能；第六，在数字媒介环境下新的文化体验与IP人格化的品牌素养新形态。

高萍，北京印刷学院传播学硕士点导师，传播学学科广告传播方向学术带头人，北京师范大学哲学硕士，中国广告协会学术委员会学术委员。曾联合创办北京联合大学广告学院并任院长以及学科带头人。主要研究方向：广告营销传播、当代媒介素养、公益和商业品牌推广等。曾出版国内第一本公益广告学术专著《公益广告初探》、主编普通高校“十一五”重量规划教材《广告策划与整合传播》、以及《广告媒介》《“批判”传播学——兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系》《当代媒介素养十讲》《广告教学与实践模块建构研究》《数字新闻案例与教学研究》等多本学术专著和CSSCI论文等300余万字。

第一章 “文化创意+”广告业融合发展的机制第一节 基于传播的文化创意价值机理 一、关于文化创意价值和文化创意现象的反思 二、文化创意的本质在于聚合并优化传播要素 第二节 基于品牌营销传播的广告业天职 一、广告是有目的的信息传播活动 二、广告业是生产品牌形象的产业 第三节 “文化创意+”广告业的融合性 一、“文化创意+”广告产业融合发展的理论依据 二、“文化创意+”广告业融合发展的实践基础 三、“文化创意+”广告业融合发展的思维机制 第二章 广告传播在基因上的文化创意属性第一节 文化创意是广告营销传播的灵魂 一、广告创意与生俱来的文化属性 二、广告创意与文化创意的异同 第二节 文化创意在广告营销活动中的表征 一、文化创意在广告活动中的理念表达 二、文化创意在广告互动中的行为表现 三、以文化创意提升广告传播效果的理论基础 第三节 文化创意在广告传播中的“张力”与功能 一、文化创意在广告中的基因作用 二、文化创意在广告作品中的符号“张力” 第三章 文化创意对广告主体的动因作用第一节 文化创意对广告主的动能推动力 一、文化创意使商业品牌具有人文情怀 二、文化创意必然提升广告主的文化素质 三、品牌素养成为广告主的专业资质 第二节 文化创意对专业广告人的“催化”作用 一、创意永远是广告人的专业“卖点” 二、广告人是商业品牌文化的 三、文化创意催生广告人的品牌素养 第三节 文化创意对广告媒体的促动 一、广告媒体与广告文化的同生共长 二、传媒文化具有建构公共价值意识的社会功能 三、当代传媒文化的特征与传媒人的媒介素养 第四章 文化创意对广告客体的势能影响第一节 文化元素是品牌与消费者之间的“沟通元” 一、“扎心”的文化创意更迎合社会公众的精神需求 二、文化创意就是构建品牌与消费者之间的“沟通元” 第二节 文化创意是品牌与广告受众之间的“引爆点” 一、传媒文化的深度细分对传统媒体“大众”的解构 二、广告客体的媒介消费与文化创意的“走心”状态 三、文化元素影响广告受众的心路历程 第三节化创意的品牌赋能与影响力 一、广告受众的认知规律与信息解读模式 二、文化元素与文化事件的“引爆点”功能 三、广告文化元素与文化创意的影响力 第五章 文化创意产业与广告产业的交融性第一节 “文化创意产业”与“广告产业”范畴 一、关于“文化创意产业”范畴 二、关于“广告产业”范畴 第二节 文化创意产业与广告产业的关联性 一、文化创意产业与广告产业的关系辨析 二、广告是文化创意产业之“秀” 第三节 文化创意产业与广告产业的交互融动 一、“文化创意”需要全力开发自身的产业功能 二、广告产业中文化创意缺失的表征 第四节 文化创意升级广告品牌永远是刚需 一、“重要的事情说三遍”不是重复而是升级 二、文化创意产业提升广告产业的社会地位 第六章 “文化创意+”广告业融合发展的路径第一节 中华优秀传统文化是广告创意的主导性资源 一、中华优秀传统文化给予广告创意肥沃的土壤 二、中华优秀传统文化的内容价值与符号表征 三、中国元素是我国广告文化创意的主要物料 第二节 数媒环境下广告产业的新形态 一、数字媒介环境下品牌的年轻化与IP化 二、数字营销传播效果中的文化体验 第三节 科技发展对文化创意与广告业的驱动力 一、科技发展的客观性与“双刃剑”作用 二、科技发展对广告文化创意的影响 三、新语境下文化创意对广告业升级的质化作用 主要参考文献后记