新媒体健康传播

在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章：1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；第7章分场景对“直播电商”、“直播发布会”、“直播互动营销”、“直播内容营销”、“直播广告植入”、“直播个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

第一章 新媒体与健康传播
第一节 新媒体的特点
第二节 新媒体健康传播的特点
第三节 新媒体健康传播现状与对策
第四节 移动互联在健康领域的应用展望
小贴士 健康教育专业机构新媒体有哪些特点？
小贴士 健康中国政务新媒体矩阵由何构成？
小贴士 健康中国新媒体号如何运营？
小贴士 在平台打造上，健康类融媒体有哪些经验值得借鉴？
本章思考题
第二章 新媒体建设基础
第一节 新媒体团队建设
第二节 新媒体管理机制
第三节 新媒体平台定位
第四节 新媒体传播效果评价
小贴士 如何从源头抓好新媒体采编队伍建设？
小贴士 如何打造精干的新媒体团队？
本章思考题
第三章 新媒体舆情监测与危机应对
第一节 新媒体舆情监测与研判
第二节 新媒体舆情危机应对
第三节 网络健康谣言及不实信息应对
小贴士 如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机？
本章思考题
第四章 健康类微信公众号运维
第一节 健康类微信公众号的设立
第二节 微信公众号内容运营
第三节 微信公众号推广与营销
小贴士 微信公众号成功运维有哪些决定要素？
小贴士 微信平台运维要坚持哪些原则？
小贴士 如何增加微信互动、增强受众黏性？
小贴士 微信编辑如何避免图片侵权？
小贴士 省级机构新媒体平台如何运维？
本章思考题
第五章 健康类政务微博运维
第一节 政务微博概述
第二节 政务微博的设立
第三节 政务微博的内容
第四节 政务微博运营
小贴士 如何正确看待健康政务类微博的作用？
小贴士 运营政务微博要特别注意哪些问题？
本章思考题
第六章 新媒体号及其应用
第一节 视频类平台介绍及应用
第二节 音频类平台介绍与应用
第三节 新闻客户端介绍与应用
第四节 知识分享平台介绍及应用
小贴士 如何综合选择新媒体平台，打造新媒体矩阵？
小贴士 请举例介绍新媒体平台如何进行专题联动？
小贴士 如何做好新媒体选题策划？
小贴士 请举例说明健康APP平台功能及运营要点？
本章思考题
第七章 新媒体营销新模式
第一节 社群营销
第二节 场景化营销
小贴士 构建一个社群并成功运营有哪些要点？
小贴士 新媒体社群服务未来发展趋势如何？
本章思考题
附录一 部分政策及规范目录
附录二 部分文件
参考文献