市场调查与预测

《市场调查与预测》旨在帮助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。
《市场调查与预测》共十二章，第一章为导论，主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析，是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告的撰写。
《市场调查与预测》适合大专院校市场营销、工商管理专业师生选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材或参考书。

第一章导论
开篇案例
第一节市场调查与预测的基本概念
第二节市场调查与预测的重要性
第三节市场调查与预测的特征
第四节市场调查与预测的原则和内容
第五节市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章市场调查方法（一）——文案法
开篇案例
第一节文案法概述
第二节文案调查的方法
本章小结
思考题
第三章市场调查方法（二）——观察法
开篇案例
第一节观察法概述
第二节观察法的适用范围
第三节观察法的应用
本章小结
思考题
第四章市场调查方法（三）——实验法
开篇案例
第一节实验法概述
第二节实验法的有效性要素和原理
第三节几种常用的实验方法
第四节Excel在实验分析中的运用
本章小结
思考题
第五章市场调查方法（四）——访问法
开篇案例
第一节访问法概述
第二节常用的访问方法
第三节访问过程的控制
本章小结
思考题
第六章问卷设计技术
开篇案例
第一节问卷设计概述
第二节问卷设计技术
第三节问卷设计的程序
第四节问卷设计的技巧和注意事项
本章小结
思考题
第七章抽样调查
开篇案例
第一节抽样调查概述
第二节抽样调查的程序
第三节抽样设计
本章小结
思考题
第八章市场调查数据的整理
开篇案例
第一节数据整理的内容和程序
第二节统计分组
第三节频数分布和频率分布
第四节Excel在数据整理中的运用
本章小结
思考题
第九章市场调查数据的统计描述
开篇案例
第一节统计表与统计图
第二节分布的集中趋势
第三节分布的离中趋势
第四节Excel在统计描述中的运用
本章小结
思考题
第十章相关分析与回归分析
开篇案例
第一节现象间的相互关系
第二节相关分析与回归分析
第三节标准的一元线性回归模型
第四节Excel在相关分析与回归分析中的运用
本章小结
思考题
第十一章时间序列预测
开篇案例
第一节时间序列预测概述
第二节时间序列预测的主要方法
第三节Excel在时间序列预测中的运用
本章小结
思考题
第十二章市场调查报告的撰写
开篇案例
第一节市场调查报告概述
第二节市场调查报告的结构
第三节调查报告范例
本章小结
思考题