定价策略(第4版)/骆品亮

从定价的"3C+R"原理出发，在对传统定价原理作了客观评述的基础上，引入了价值定价、行为定价与细分定价策略，对企业价格博弈，特别是应对价格战及价格竞争策略具有重要的现实意义和理论价值。

骆品亮，管理科学专业博士，复旦大学管理学院教授、博士生导师，长期致力于产业竞争博弈、管理经济学、定价策略的教学研究工作。主要研究领域为产业组织理论、创新动力学、网络竞争与平台战略。在《管理世界》《管理科学学报》及The world Economy、Chinese Management Studies等国内外专业学术期刊上发表论文数十篇；出版《产业组织学》《管理经济学》等多部教材；主持多项国家自然科学基金面上项目及上海市哲学社会科学基金项目。获得教育部新世纪优秀人才支持计划、上海市曙光学者等荣誉称号；获得第十四届上海市哲学社会科学优秀成果奖(学科学术奖论文类)二等奖。

内容提要  / 1     第四版前言  / 1     第三版前言  / 1     第二版前言  / 1     第一版前言  / 1      第一章绪论  / 1     第一节   定价策略的基本内容  / 1     第二节   定价目标  / 2     第三节   定价步骤  / 6     第四节   本书的逻辑框架  / 16     思考练习题  / 17      第二章 定价的基本原理  / 20     第一节   定价思维误区  / 20     第二节   定价3C+R原理  / 23     第三节   渗透定价和撇脂定价  / 35     思考练习题  / 42      第三章  盈利性定价的财务分析  / 44     第一节   利润驱动的定价模式  / 44     第二节   损益平衡分析  / 49     第三节   产品线的损益平衡分析  / 56     思考练习题  / 62      第四章  价值定价原理  / 66     第一节   顾客价值分析  / 67     第二节   价格与价值匹配原理  / 75     第三节   基于质量等级的定价策略  / 81     第四节   二部定价  / 87     思考练习题  / 91      第五章  定价心理分析  / 95     第一节   前景理论  / 96     第二节   价格敏感性分析  / 107     第三节   促进消费的定价策略  / 115     第四节   参考价格  / 119     思考练习题  / 123      第六章  细分定价策略  / 126     第一节   细分定价原理  / 127     第二节   细分定价的类型  / 133     第三节   价格歧视的福利效应  / 145     思考练习题  / 148 第七章  竞争导向定价  / 152     第一节   定价博弈  / 153     第二节   如何应对价格战  / 166     第三节   定价与竞争战略  / 174     第四节   价格联盟  / 185     思考练习题  / 191      第八章  动态定价原理  / 195     第一节   动态定价的类型  / 195     第二节   PLC定价策略  / 204     思考练习题  / 216      第九章  整合营销定价  / 218     第一节   价格促销  / 218     第二节   广告与定价的关系  / 223     第三节   定价与渠道管理  / 226     第四节   转移定价  / 237     思考练习题  / 240      第十章  网络经济视角下的定价机制创新  / 244     第一节   信息产品定价创新模式  / 245     第二节   电信网络定价机制  / 258     第三节   支付卡网络交换费的利益博弈  / 270     思考练习题  / 282      第十一章  公共资源的定价模式  / 287     第一节   公共资源价格管理模式  / 287     第二节   公共交通收费制度  / 298     第三节   双重目标下旅游景区的定价决策  / 300     思考练习题  / 310     附录  参考答案  / 313     参考文献  / 329