跨境电子商务实务

本书以培养应用型人才为宗旨，从跨境电子商务业务的角度出发，深入贯彻产、学、研的教育理念，结合相关企业实践经验，系统地分析和讨论跨境电子商务业务中所涉及的主要问题。根据跨境电子商务业务的特点，本书共分为九章，主要涉及解析跨境电子商务、进驻跨境电商渠道、做好跨境产品选择、优化客户管理体系、构思优质营销活动、实施有效线上推广、完成跨境安全结算、提高仓储物流效率、透视跨境电子商务等方面的内容。

第1章 解析跨境电子商务
【Task 1】掌握什么是跨境电子商务
案例：谁“杀死”了蜜淘？
【Part 1.1】跨境电子商务的定义
【Part 1.2】跨境电子商务的流程
【Part 1.3】跨境电子商务的分类
项目演练1
【Task 2】理解企业实施跨境电商的意义
案例：一双袜子15美元？
【Part 2.1】跨境电商与传统国贸产业对比分析
【Part 2.2】企业实施跨境电商的意义
项目演练2
【Task 3】理解我国跨境电商的运营环境
案例：2018.7.6，中美贸易战枪
【Part 3.1】我国跨境电商运营环境
案例：跨境电商的故事该怎么讲？
【Part 3.2】跨境电商发展的新趋势
项目演练3
阶段小结
第2章 进驻跨境电商渠道
【Task 4】掌握主流B2B跨境电商平台的特性
案例：跨境电商风口下的突围之路（1）
【Part 4.1】国际站
案例：工厂，你该怎样拥抱跨境电商？
【Part 4.2】TradeKey
项目演练4
【Task 5】掌握主流B2C跨境电商平台的特性
案例：跨境电商风口下的突围之路（2）
【Part 5.1】AliExpress
【Part 5.2】
案例：入驻Lazada不到半年，Camel月销售已达$10万
【Part 5.3】Lazada
【Part 5.4】Jollychic
项目演练5
【Task 6】了解其他跨境电商平台的特性
案例：亚米网——让“老干妈”成为美国标配
【Part 6.1】亚米网
案例：做母婴界“闲鱼”？贝贝网布局母婴二手市场
【Part 6.2】贝贝网
案例：“沃尔玛杀手”进驻国际
【Part 6.3】国际
项目演练6
阶段小结
第3章 做好跨境产品选择
【Task 7】掌握跨境贸易选品技巧
案例：Walmart Best Seller of 2017 in US告诉你——他们喜欢Flamin'Hot Cheetos！
【Part 7.1】产品调研分析
项目演练7
案例：加大码比基尼，一个被忽视的蓝海市场！
【Part 7.2】选品技巧
项目演练8
【Task 8】掌握跨境产品优化技巧
案例：用心理学玩转产品优化
【Part 8.1】价格优化
项目演练9
【Part 8.2】展现优化
项目演练10
……
第4章 优化客户管理体系
第5章 构思优质营销活动
第6章 实施有效线上推广
第7章 完成跨境安全结算
第8章 提高仓储物流效率
第9章 透视跨境电子商务
参考文献