服装市场营销(第4版)/刘小红

《服装市场营销》（第4版）遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括：市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装价格研究、服装销售渠道研究、服装促销研究、服装视觉营销研究、服装品牌策略研究、服装市场调查研究、服装销售研究等内容。 《服装市场营销》一书适合服装高等院校、服装高等职业院校等服装市场营销的教学，以及从事服装贸易、服装零售等实践的企业人员使用， 本书也是广东省“服装设计与工程”专业自考指定教材。

作者,刘小红，现任旭日广东服装学院执行院长、副教授，兼任中国纺织服装教育学会理事、广东省纺织工程学会常务理事、惠州市政府采购评审专家。主要讲授“服装市场营销学”“服装企业督导管理”“服装营销数据分析”“服装零售概论”等课程。具有丰富的教学、研究与实践经验，出版多部教材。出版专著3部，主编教材2部，参编教材或专著3部，发表学术论文28篇,专利成果转让5件，取得计算机软件著作权授权2项，获得实用新型专利授权3项，主持研究课题24项，获广东省教育厅教学成果一等奖2项，中国纺织工业联合会科学技术奖三等奖1项。熟悉院校专业发展与人才培养，组织完成了重量、省级特色专业建设点，重量实践教学基地，广东省服装协同创新发展中心，广东省服装工程实验教学示范中心，中央财政支持的服装产业智能化科研平台与实践教学基地，促进产教深度融合。

营销基本概念与核心理论――
第一章 导论
第一节 市场营销概述
一、市场的产生与发展
二、市场的含义
三、市场的分类
四、市场营销学的产生与发展
五、市场营销的含义
第二节 市场营销观念的发展
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销观念
四、营销观念
五、生态营销观念
六、社会行销观念
七、后市场营销观念
第三节 市场营销组合原理
一、营销四要素
二、市场营销系统
三、市场营销组合中的风险控制
四、控制市场营销组合风险应注意的问题
第四节 企业经营战略
一、战略含义
二、战略层次
三、战略管理
四、市场营销战略
五、市场竞争战略
六、市场发展战略
本章要点
思考题
消费理论及应用――
第二章 服装消费者研究
第一节 服装消费者细分
一、服装消费者细分的基础
二、服装消费者细分的意义
三、市场细分标准的选择原则
第二节 服装消费者细分标准
一、按地理因素细分
二、按人口统计因素细分
三、按心理因素细分
四、按行为因素细分
第三节 服装消费者购买决策
一、服装消费者需求
二、研究消费者需求的意义
三、服装消费者需求的特点
四、消费者购买决策的概念和类型
五、消费者购买决策模式
六、影响消费者购买决策的因素
七、消费者购买决策的过程
第四节 服装网络消费者购买行为
一、服装商品网络平台选择
二、消费者网络信息搜索和筛选
……
产品组合与生命周期――
价格策略与应用――
渠道理论与营销模式――
促销原理与应用――
商品陈列与应用――
服装品牌策略与应用――
商场调查理论与方法应用――
销售预测理论与应用――
参考文献