新媒体下都市报品牌资产管理研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众。

作者简介

钟之静，湖南武冈人，2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人。兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。

序
第一章绪论
第一节研究背景、依据与意义
第二节研究对象
第三节文献综述与概念厘清
第四节研究方法、研究思路与创新性
第二章新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价
第一节都市报转型的必然性
第二节新媒体环境下都市报的转型方向
第三节都市报品牌资产的内涵与评价体系
第三章新媒体环境下都市报A：BBE管理模型构建与实证研究
第一节理论依据：基于消费者的品牌资产(CBBE)模型
第二节 ABBE管理模型的构建与特性
第三节实证分析
第四章营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度
第一节都市报品牌资产管理的识别向度
第二节受众参与的都市报品牌营销传播
第三节都市报品牌资产管理的三大主流营销传播方式
第五章话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度
第一节都市报品牌资产的含义向度
第二节都市报品牌含义与话语分析框架
第三节新媒体环境下都市报品牌资产管理含义向度建构路径
第四节新媒体事件：都市报话语空间的关键节点
第六章消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度
第一节新媒体环境下都市报的消费文化传播
第二节新媒体环境下都市报品牌资产管理的响应向度
第三节都市报品牌资产管理与消费体验
第七章受众―品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度
第一节都市报受众―品牌关系的理论渊源与研究维度
第二节都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的建构逻辑
第三节都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的实践路径
第八章结语
第一节研究结论
第二节研究不足与后续研究建议
附录
附录一调查问卷
附录二访谈代表作品
参考文献
后记

新媒体下都市报品牌资产管理研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足