品牌管理与营销

字数: 238000
装帧: 平装
出版社: 中国纺织出版社有限公司
作者: 李喆,刘华
出版日期: 2019-09-01
商品条码: 9787518063239
版次: 1
开本: 16开
页数: 202
出版年份: 2019

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内容简介

本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书，介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型，并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、奢侈品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例，使学生了解品牌管理与营销的全过程，内容由浅入深，图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材，也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。

作者简介

第一篡时尚篇
第一章时尚与时尚品牌004
第一节时尚与时尚品牌的含义004
第二节时尚品牌的生命周期006
思考题010
第二章时尚品牌管理012
第一节时尚品牌管理概述012
第二节时尚品牌管理的企业组织013
第三节时尚品牌管理的流程015
第四节时尚品牌管理的误区017
思考题020
第三章时尚品牌定位022
第一节时尚品牌定位概述022
第二节时尚品牌定位步骤024
第三节时尚品牌差异化定位方法028
思考题030
第四章时尚品牌营销策略032
第一节时尚品牌的消费特性032
第二节时尚品牌的体验营销033
第三节时尚品牌的社交媒体营销034
……