乡村振兴的文旅密码 以亲子文旅为例

乡村是我们国家和民族的根基，标记着我们从哪里来，但在快速工业化、现代化、全球化的潮流中，却无法启示我们将到哪里去。乡村的全面振兴，就是激活乡村各要素活力，促进乡村发展机会多元化，加快乡村各项公共事业完善提升，让乡村更加具有向上的生命力，能够安放得了少年的梦想、青年的野心、长者的幸福，能够承接得了“背井离乡”人群的乡愁。乡村振兴以生态振兴为基础，以产业振兴为核心，以文化振兴为灵魂，以组织振兴和人才振兴为保障。乡村本来无所谓产业，传统的农民“劳作”，在土地上日复一日地劳作，目标是“过活”。因此，“产业振兴”的概念和政策本身就是一场革命，是对乡村生产体系、贸易体系的一次深度变革，它需要生产要素很大程度上的自由流通、生产关系的深刻调整才能实现。乡村产业振兴，需要构建的是绿色生态的产业，是可持续发展的产业，是以人为本的产业，是唤得回、留得住年轻人的产业，是能够促进乡村居民美好生活的产业。

代改珍，北京师范大学民俗学博士，北京联合大学旅游学院教师，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长，北京华汉旅规划设计研究院总规划师，“童乡”品牌创始人。从事乡村与文化旅游研究、规划、设计、运营工作十多年，重点关注文化旅游、乡村旅游、亲子与研学游等，主持过数十项区域发展与文旅产业项目规划设计，多次获得重量重要奖项。

上篇：定位
第一章 乡村振兴破局，产业兴旺是关键
一、乡村振兴产业先行
二、乡村振兴的产业类型
三、文旅产业是乡村振兴中的产业润滑剂和黏合剂
四、“亲子”将成为乡村文旅产业发展的重要细分领域
五、“儿童友好型乡村”是产业、是民生，更是未来
六、“童乡模式”：亲子文旅撬动乡村振兴
第二章 亲子文旅产业撬动的乡村振兴
一、亲子文旅产业发展状况及特征
二、亲子文旅市场特征
三、文旅振兴乡村的路径
第三章 吸引力营造——亲子文旅十大业态
一、亲子乡村社区
二、亲子文旅小镇
三、亲子农(牧)场
四、亲子乐园
五、亲子营地
六、亲子度假村
七、自然教育基地
八、儿童职业体验馆
九、亲子酒店
十、亲子民宿
中篇：规划
第四章 亲子文旅项目规划八部曲
一、综合评价——什么样的农业项目适合做亲子游
二、总体定位——判定你的亲子项目属于什么类型
三、空间布局——合理规划利用土地空间
四、产品规划——打造有吸引力的亲子产品
五、设施设备——最小投资换取优选欢乐
六、景观营造——情景植人让游客念念不忘
七、基础设施——合理配套创造舒心体验
八、动线设计——游产分离，各行其道
第五章 亲子文旅项目互动游戏空间的设计与打造
一、亲子互动游戏空间研究现状与实际发展
二、亲子互动游戏空间的设计原则
三、亲子互动游戏空间的打造方式
四、新时代亲子互动游戏设施发展趋向
五、童乡亲子农场的亲子互动游戏空间设计
第六章 亲子文旅运营内容的规划与设计
一、亲子主题节庆的六大模式
二、亲子主题节庆的策划与执行
三、亲子课程活动的规划设计模式
下篇：运营
第七章 亲子文旅项目的三大运营要点
一、开发模式
二、发展模式
三、亲子文旅项目经营要点
四、亲子文旅项目的精细化管理
第八章 互联网时代亲子文旅项目的主题营销
一、互联网时代亲子文旅项目主题营销怎么做
二、大众旅游时代，亲子旅游项目渠道建设怎么做
三、新媒体时代下童乡品牌营销实践
第九章 亲子文旅项目的服务及安全管理
一、亲子文旅项目服务管理的独特属性
二、服务的核心要旨就是要提高游客满意度
三、亲子文旅项目安全管理——安全无小事，细节定胜负
第十章 乡村振兴的文旅选择：轻资产·新运营的童乡模式
一、童乡·让童年自由奔跑
二、童乡缘何而生
三、童乡画像——童乡是什么
四、童乡，规建管投(IECO)的一体化创新之路
后记
参考书目