乡村振兴 农村电子商务模式·运营·案例

作为新兴的商业模式，在新时代乡村振兴战略下，农村电商发展有什么经验和不足？下一阶段是否依旧能够突飞猛进？市场会出现哪些新趋势和新方向？政府政策的支持重点应落在哪里？本书基于一线实地调研及观察、通过17个典型案例为农村电商从业者及创业者者一一解困。

该书紧扣实践，通过9章、17个典型案例，系统介绍我国农村电子商务发展及运营的全貌，探索乡村振兴战略下农村电商的发展路径。具体包括以下内容：乡村振兴战略下农村电商的发展情况；农村电子商务的类型、产业链、主要模式、典型县域等；农产品电商营销的理论知识和实践经验；淘宝、天猫、京东、社区电商等传统平台型农产品电商的实现方式，以及移动电商、社交电商、微电商三种趋势和微信公众号、众筹、网络直播/短视频、预售认领、休闲农业、拼团、新零售等农产品电商创新业态；农产品电商物流及农村互联网金融的市场特征、主要模式及发展对策。

作者简介：孙伟，1984年出生，山东五莲人，中国人民大学公共管理学院公共财政与公共政策博士生，兼任中华全国供销合作总社培训中心（北京商业管理干部学院）讲师、农业农村部农民科技教育培训中心（中央农业广

第1章乡村振兴战略与农村电子商务
1.1乡村振兴战略/003
1.1.1乡村振兴战略的提出与意义/004
1.1.2乡村振兴战略“二十字”方针/006
1.1.3乡村振兴战略下的农村电子商务/008
1.2互联网和电子商务介绍/010
1.2.1我国互联网发展状况/010
1.2.2网络购物情况/012
1.3农村电子商务概述/013
1.3.1相关统计数据/014
1.3.2淘宝网和农村淘宝/016
1.4农村电子商务发展介绍/017
1.4.1农村电子商务发展形势/017
1.4.2当前农村电子商务存在的问题/022
1.4.3农村电子商务趋势展望/028
典型案例一电商扶贫新玩法——京东助力明星扶贫“星光行动”/031
第2章农村电子商务探究
2.1农村电子商务四种类型/037
2.1.1工业品下行电商/037
2.1.2农产品电商/038
2.1.3农资电商/041
2.1.4生活服务电商/041
2.2农村电子商务产业链/043
2.2.1交易主体/044
2.2.2电商平台/045
2.2.3交易对象/046
2.2.4物流/047
2.3农村电子商务主要模式/049
2.3.1B2C模式/049
2.3.2C2C模式/050
2.3.3B2B模式/050
2.3.4C2B/C2F模式/051
2.3.5O2O模式/051
2.4农村电子商务八个县域模式/052
2.4.1浙江遂昌模式/052
2.4.2吉林通榆模式/052
2.4.3江苏沙集模式/053
2.4.4河北清河模式/054
2.4.5陕西武功模式/055
2.4.6甘肃成县模式/056
2.4.7河南博爱模式/057
2.4.8河南光山模式/058
典型案例二山西隰县：互联网带着特产飞/059
第3章工业品下行电商和农资电商
3.1工业品下行电商/065
3.1.1工业品下行电商的重要支撑/065
3.1.2工业品下行电商的实施要点/071
3.2农资电商/075
3.2.1农资电商分析/076
3.2.2农资电商市场格局/077
3.2.3农资电商存在的问题/079
3.2.4促进农资电商发展的措施和建议/081
典型案例三遂昌赶街网/082
典型案例四农村淘宝的进化/085
第4章农产品电子商务概述
4.1我国农产品电子商务现状/091
4.2农产品电子商务典型模式/092
4.2.1“平台+自营”模式/092
4.2.2“平台+商家店铺”模式/093
4.2.3“平台+品牌营销”模式/093
4.2.4全产业链运营模式/093
4.2.5其他模式/094
4.3农产品电子商务面临的问题/094
4.4农产品电子商务发展建议/095
典型案例五“互联网+”里耶脐橙/096
第5章农产品电子商务营销
5.1农产品优选与价值挖掘/103
5.1.1农产品整体概念与市场生命周期/103
5.1.2农产品质量认证与标准化管理/107
5.1.3农产品包装设计/109
5.1.4农产品品牌塑造/112
5.2电子商务消费者分析与农产品定价/117
5.2.1电子商务消费者心理与行为/117
5.2.2农产品的三种定价方法/120
5.2.3农产品电子商务定价策略/120
5.3农产品电子商务渠道组合与拓展/122
5.3.1农产品传统分销渠道/122
5.3.2农产品电子商务渠道拓展/124
5.4农产品电子商务促销策略/126
5.4.1农产品的传统促销方式/126
5.4.2农产品电子商务促销新形式/128
5.5农产品电子商务营销推荐思维/129
典型案例六电子商务与有机农业的完美结合——五蔬园的经营之道/130
典型案例七遂昌土猪搭上“网络直销车”/134
第6章农产品电子商务实现方式
6.1电子商务平台开店/139
6.1.1综合类电子商务平台/139
6.1.2淘宝店铺的经营/142
6.2其他农产品电子商务方式/145
6.2.1生鲜农产品电子商务/145
6.2.2农产品电子商务进社区/147
6.2.3自建农产品电子商务平台/149
典型案例八“三只松鼠”的营销之道/151
第7章农产品电子商务创新发展
7.1农产品电子商务新业态/157
7.1.1方兴未艾的农产品移动电子商务/157
7.1.2风生水起的农产品社交电子商务/160
7.1.3步入正轨的农产品微营销/166
7.1.4异军突起的微信公众号/172
7.2农产品众筹/175
7.2.1什么是农产品众筹/175
7.2.2农产品众筹的作用/176
7.2.3农产品众筹的实施/177
7.3农产品网络直播/179
7.3.1传统农产品电商的不足/180
7.3.2农产品网络直播的优势/181
7.3.3农产品网络直播的技巧/183
7.4预售和认领/184
7.4.1预售/184
7.4.2认领/186
7.5农产品电子商务与休闲农业/187
7.5.1休闲农业及其主要类型/187
7.5.2互联网催化下休闲农业的变革/189
7.5.3“休闲农业+互联网”模式面临的问题/191
7.5.4休闲农业线上营销和运营建议/193
7.6农产品电子商务趋势展望/195
典型案例九连接农民和市民的桥梁：“日照社区家园”/198
典型案例十一个核桃的逆袭——成县电商模式/202
典型案例十一京东众筹介绍/204
典型案例十二一年15万场农产品直播，淘宝直播创造电商脱贫新模式/210
典型案例十三手机做“农具”，贫困户变“网红”——中农服“农民主播团”的实践与启示/213
典型案例十四拼多多——社交、拼团、反向定制成就新一代电商模式/218
典型案例十五新零售模式的代表：盒马鲜生/223
第8章农产品电子商务物流
8.1农产品物流介绍/231
8.1.1农产品物流的概念和特点/231
8.1.2农产品物流的基本形式/233
8.1.3农产品电子商务物流的特征/235
8.2我国快递市场格局/237
8.2.1快递行业总体情况/237
8.2.2快递行业中的三个梯队/239
8.3农产品电子商务物流的着力点/240
典型案例十六沱沱工社供应链管理和生鲜物流模式/244
第9章农村互联网金融
9.1农村互联网金融的现实需求/250
9.1.1缓解农村的金融排斥/250
9.1.2精准扶贫的现实需要/251
9.1.3满足农户财富管理需求/251
9.2农村互联网金融的主要模式/252
9.2.1巨头渠道下沉/252
9.2.2农业龙头企业/253
9.2.3大型P2P平台/254
9.2.4传统金融机构/255
9.2.5典型企业和产品/255
9.3农村互联网金融的发展困境/256
9.4农村互联网金融的推进对策/257
典型案例十七农村淘宝“旺农贷”介绍/258
参考文献/261