新媒体视觉设计/刘琛等

4大设计准备工作：明确用户需求、分析竞争对手、确定设计风格、完成设计草案 9大设计风格：现实主义、极简主义、印象主义、波谱艺术、孟菲斯艺术、故障艺术 、插画风格、赛博朋克风格、蒸汽波艺术 4大视觉设计原则：统一、秩序、对比、平衡 3大视觉设计要素：文字、图片、色彩 4大动态交互设计：基于触觉、基于视觉、基于听觉、基于嗅觉

本书从新媒体视觉设计理论知识与准备工作讲起，全方位、多角度讲解了视觉设计的原则与要素，最后还清晰了新媒体视觉设计师的职业生涯规划。全书主要内容包括： 4大设计准备工作：明确用户需求、分析竞争对手、确定设计风格、完成设计草案 9大设计风格：现实主义、极简主义、印象主义、波谱艺术、孟菲斯艺术、故障艺术 、插画风格、赛博朋克风格、蒸汽波艺术 4大视觉设计原则：统一、秩序、对比、平衡 3大视觉设计要素：文字、图片、色彩 4大动态交互设计：基于触觉、基于视觉、基于听觉、基于嗅觉

刘琛，人人都是产品经理专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，畅销书《中国式内容营销》作者。

第 1章 认识新媒体视觉设计 10   1.1什么是新媒体视觉设计  10   1.1.1什么是新媒体  10   1.1.2什么是视觉设计  11   1.1.3什么是新媒体视觉设计  11   1.1.4新媒体视觉设计的特点  12   1.2新媒体视觉设计师的关键能力  24   1.2.1创造能力  24   1.2.2审美能力  26   1.2.3工具掌控能力  30 第  2章 新媒体视觉设计准备工作  34   2.1明确用户需求  34   2.2分析竞争对手  36   2.3确定设计风格  37   2.3.1 现实主义（写实风格）  39   2.3.2 极简主义  40   2.3.3 印象主义（像素艺术）  42   2.3.4波谱艺术  44   2.3.5孟菲斯艺术  44   2.3.6故障艺术  46   2.3.7插画风格  48   2.3.8赛博朋克风格  49   2.3.9蒸汽波艺术  50   2.4完成设计草案  52 第3章  新媒体视觉设计基本原则  55   3.1统一  55   3.1.1统一原则概述  55   3.1.2统一原则的实现  56   3.2秩序  66   3.2.1引导视线  67   3.2.2阻止视线  70   3.2.3创造“视线流”  72   3.3对比  79   3.3.1方向的对比  80   3.3.2形状的对比  82   3.3.3色彩的对比  85   3.3.4字体的对比  88   3.3.5图文的对比  89   3.4平衡  90   3.4.1对称平衡  91   3.4.2非对称平衡  94 第4章  新媒体视觉设计基本要素  106   4.1文字  106   4.1.1选择合适的字体  106   4.1.2设定合适字号  122   4.1.3设定有效行距  122   4.1.4选择合适的栏宽  122   4.1.5关于字体的版权问题  122   4.2图片  128   4.2.1插图  128   4.2.2信息图  132   4.2.3照片  137   4.2.4动态图片  138   4.2.5关于图片的版权问题  139   4.3色彩  144   4.3.1选择主色调  144   4.3.2确定色彩风格  148   4.3.3选择配色方案  152   4.3.4通过色彩引导阅读  154 第5章  新媒体动态交互视觉设计  157   5.1新媒体动态设计  157   5.1.1新媒体动态设计的类型  157   5.1.2新媒体动态设计的制作  159   5.2新媒体交互设计  162   5.2.1基于触觉的交互设计  162   5.2.2基于视觉的交互设计  168   5.2.3基于听觉的交互设计  174   5.2.4基于嗅觉的交互设计  176 第6章  新媒体视觉设计实战  179   6.1公众号纵享惠州设计实战  179   6.1.1明确用户需求  179   6.1.2分析竞争对手  179   6.1.3确定设计风格  188   6.1.4完成设计草案  190   6.2公众号草莓学堂设计实战  194   6.2.1明确用户需求  194   6.2.2分析竞争对手  194   6.2.3确定设计风格  197   6.2.4完成设计草案  198 第7章  新媒体视觉设计职业规划  201   7.1服务品牌新媒体部门  201   7.2加入新媒体设计公司  202