品牌.传播.文化:广告产业与书业变局中的中国思考--聚文网

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内容简介

李亦宁著的《品牌传播文化(广告产业与书业变局中的中国思考)/文化技术市场丛书》分为三篇，广告产业篇：系统研究了陕西广告文化产业、西部广告文化产业的转型升级问题以及大数据时代的广告产业生态；公益广告篇：囊括中国公益广告话语变迁、中国梦公益广告、公益广告中的国家认同建构三个主题；畅销书篇：以传播学视角审视畅销书的整个传播流程，具体可分为畅销书的兴起、畅销书传播主体研究、畅销书受众研究、畅销书媒介推广研究、畅销书的文化反思。

作者简介

李亦宁，西安工业大学人文学院教师，西安交通大学博士研究生，研究方向为文化传播、广告传播。近年来先后在《当代传播》《新闻界》等CSSCI期刊发表《大数据背景下广告产业生态的嬗变与重构》《西部本土广告公司竞争力及其发展路径研究》等多篇具有创见性的学术论文，主持陕西省社科基金1项，参与省市级科研课题5项，并作为主要完成人荣获陕西省高校人文社会科学研究优秀成果奖一等奖。

广告产业篇数字化浪潮下的产业重构与策略思考
第一章嬗变与重构：大数据时代的广告产业变革
第一节大数据时代的广告传播新形态和新契机
第二节大数据时代广告产业困境与趋势展望
第二章涅？与重生：陕西广告产业镜像观察
第一节陕西广告产业的复苏与快速发展
第二节陕西广告产业的整体转型
第三节陕西广告产业迈向新纪元
第四节陕西广告产业面临的问题
第三章机遇与挑战：陕西本土广告公司竞争力分析
第一节陕西本土广告公司经营现状调查
第二节陕西代表性本土广告公司分析
第三节陕西本土广告公司竞争力SWOT分析
第四节陕西本土广告公司竞争力提升的战略措施
公益广告篇诠释中国精神，凝聚中国力量
第一章中国当代公益广告的话语变迁与权力博弈
第一节中国公益广告话语变迁
第二节中国当代公益广告话语变迁中的权力分析
第二章 “中国梦”公益广告研究
第一节 “中国梦”公益广告文本分析
第二节 “中国梦”公益广告的话语指向
第三节 “中国梦”公益广告传播优化策略
畅销书篇大众文化背景下的中国书业观察
第一章中国当代畅销书的兴起
第一节畅销书概念界定
第二节中国当代畅销书的传播环境及传播特征
第三节中国当代畅销书传播掠影
第二章畅销书传播主体研究
第一节畅销书个体传播者
第二节畅销书职业传播者
第三章畅销书受众研究
第一节畅销书受众调研数据分析
第二节畅销书受众阅读心理分析
第四章畅销书媒介推广研究
第一节畅销书传播媒介分析
第二节基于事件媒体的畅销书多媒体联动
第五章畅销书传播的文化反思
第一节畅销书传播对图书文化性的侵蚀
第二节畅销书传播对出版业的负面影响
附录陕西广告产业大事记
参考文献
后记

品牌.传播.文化:广告产业与书业变局中的中国思考

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