网络与新媒体创新个案与模式--聚文网

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内容简介

本书瞄准世界范围内的新媒体近期新成功探索模式，梳理网络与新媒体行业的类型化案例，在类型化基础上，选取该行业的近期新探索和成功的经典类型化个案，以此构筑本书的骨架。具体而言，本书建立的类型化大体有四：一是众筹新闻（相对于传统媒体的机构生产）；二是传统媒体的转型（第二三章：央视"据说"的实践+《纽约时报》的数字化转型）；三是生为新媒体的经典探索（第四五六章：buzzfeed+vicenews+snapchat，这三个案例分别聚焦于平台型新媒体、社交媒体、共享经济）；三是政务微博（第七章）；四是微信公号（分别取腾讯"新闻哥"与咪蒙公号）；五是底层民众的短视频社交（快手）。

第一章众筹新闻之道
第一节众筹与众筹新闻
第二节众筹新闻的实践情况
第三节众筹新闻——新闻业变革机制
第四节众筹新闻的创新之路
第五节国内众筹新闻的困境与展望
第六节关于众筹新闻的几点思考与建议
小结
第二章传统媒体的数字化：《纽约时报》以用户为中心
第一节以“用户体验”为核心的数字化转型策略
第二节基于用户体验的新广告模式——原生广告
第三节《纽约时报》的数字化转型对中国传统报业的启示
小结
第三章平台型新媒体的建构：BuzzFeed的崛起与运营
第一节 BuzzFeed——诞生于互联网的原生新媒体
第二节 BuzzFeed开放的平台化策略
第三节 BuzzFeed的内容生产模式
第四节盈利模式——原生广告
小结
第四章 “千禧一代”的社交媒体：VICE News如何赢得年轻一代
第一节 VICE News：脱胎于VICE Media的数字新闻媒体
第二节 VICE News的内容风格：浸人式新闻
第三节内容生产流程及分发渠道
第四节盈利模式
小结
第五章 “基于摄像头的社交”：Snapchat的社交模式创新与互动广告
第一节方式创新：“基于摄像头的社交”
第二节内容建构：搭建故事平台
第三节运营策略：以用户为中心的互动广告策略
第四节 Snapchat对中国同类型社交媒体建构与运营的启示
小结
参考文献
后记

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