公共关系理论、实务与技巧(第6版)--聚文网

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内容简介

本书自2004年5月出版以来，深受广大读者的欢迎。尤其是本书的第三版、第四版先后被教育部确定为“十一五”重量规划教材和“十二五”普通高等教育本科重量规划教材，已被全国众多高等院校广泛采用。全书内容完整、系统全面，强调实务、注重技巧。第6版对章节的部分内容及一些案例作了调整、删减、增添与更新。每章的案例思考题部分，提供了“各章案例思考题提示参考”（附于书末），还精心编选了与各章内容相关的案例、案例思考、提示和每章习题的参考答案，供教师免费使用。

第1章公共关系概论
第1节公共关系的基本概念与要素
第2节公共关系的职能界定
第3节公共关系的起源
第4节公共关系产生的历史条件
第5节公共关系的主要职能
第6节公共关系的基本原则
第2章公共关系的组织机构和人员
第1节公共关系的组织机构
第2节公共关系人员
第3章几种常见的对象型公共关系
第1节雇员关系
第2节消费者关系
第3节媒介关系
第4节社区关系
第5节股东关系
第6节政府关系
第7节名流关系
第4章公共关系工作的一般程序
第1节调查研究
第2节谋划对策
第3节实施方案
第4节效果评估
第5章公共关系专题活动
第1节公共关系专题活动及其作用
第2节赞助活动
第3节庆典活动
第4节新闻发布会
第5节开放组织
第6节展览会
第7节举办会议
第6章公共关系中的人际交往
第1节人际交往与形象塑造
第2节人际交往中的语言技巧
第3节人体语言的交际功能
第4节人际交往中的心理障碍及克服方法
第5节常见的人际交往形式
第7章公共关系广告
第1节公共关系广告的产生
第2节公共关系广告的创意与策划
第3节公共关系广告的媒介选择
第8章公共关系活动模式
第1节战略型公共关系活动模式
第2节战术型公共关系活动模式
第9章危机处理的公关技巧
第1节公关危机与危机公关
第2节公关危机的预防和处理
第3节分析美联航暴力赶客危机处理
第10章公共关系策划
第1节公共关系策划概述
第2节公共关系策划的科学思维
第3节公共关系策划的方法
第11章 CI战略
第1节 CI要旨
第2节 CI与公共关系
第3节 CI要素与设计要领
第4节 CI导入程序
第5节导入CI的时机
第12章国际公共关系
第1节对外交往中的国际公共关系
第2节国际公共关系的目标
第3节国际公共关系活动
第4节国际公共关系礼仪和外事规则
各章案例思考题提示参考
参考文献

公共关系 理论、实务与技巧(第6版)

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