链接:社交时代的品牌法则

个体崛起，链接力成为品牌的核心竞争力。链接的核心是内容，内容借网络消除时空的距离，内容必须用价值来支撑，用价值引发顾客的精神共鸣，进而形成一个群体的亚文化，把交易变成有信仰的社区。互联网时代，内容丰富，呈现方式多样化，唯有多维价值体系与内容完美匹配，才能共情共振，引发共鸣。

社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。 本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。

"田友龙 白马营高级导师 《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者 《第一营销网》专栏专家、特约讲师 做过世界五百强的金螺丝，也做过民企的铁马达，现专注于企业的数字转型和“互联网+”策略，在《销售与市场》《中国经营报》《第一营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。 孙曙光 河南省装备制造企业家联盟秘书长 第一营销网主编 《销售与市场》杂志社社长助理 著有《免费营销》《突破营销困境》等著作，在《传媒》《销售与市场》等专业期刊发表文章数十篇。 "

第一章 杂食者，顾客的进化 / 001 第一节 杂食者，个体的崛起 / 002 第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006 第三节 审丑，平民的自我映射 / 011 第四节 读图，颜值即经济 / 016 第五节 有范，个体引领潮流 / 020 第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023 第二章 个体崛起，消费升级的真相 / 027 第一节 内生消费，消费升级的真相 / 028 第二节 专业主义，意见领袖就是你 / 032 第三节 性价比，消费最本质的逻辑 / 035 第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039 第五节 便利，追求时间价值 / 043 第六节 不同，正在崛起的个体 / 047 第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051 第八节 娱乐，消费新风向标 / 055 第三章 入口，自流量产品打造 / 059 第一节 顾客革命，产品重生 / 060 第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064 第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068 第四节 玩具化，“智造”上瘾利器 / 073 第五节 时尚化，引爆流行 / 077 第六节 跨界融合，创造新物种 / 081 第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086 第八节 媒体化，让产品自动传播 / 090 第四章 内容为王，打造超级IP / 095 第一节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096 第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100 第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105 第四节 头部内容，超级IP的起点 / 110 第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115 第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119 第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122 第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126 第五章 离散，品牌新规则 / 145 第一节 社交时代，品牌离散 / 146 第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150 第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154 第四节 共享，品牌即平台 / 158 第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164 第六节 社交，建立共情品牌 / 168 第七节 族群，打造共识品牌 / 172 第八节 社群，品牌即部落 / 176 第六章 链接，构建无边界渠道 / 181 第一节 链接，全渠道时代来临 / 182 第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186 第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190 第四节 场景化，打造完美体验空间 / 194 第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198 第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202