契约型农产品交易关系稳定性研究

契约型农产品交易关系稳定性研究——基于渠道权力理论视角 ★遵循扩大契约市场均衡区间 ★提升合作伙伴替代稀缺性★提高替代成本

契约型农产品交易关系中，渠道权力结构严重失衡且向公司方倾斜，从而导致契约型农产品交易关系很不稳定。从渠道权力理论的视角的研究发现，在渠道权力严重失衡的契约型农产品交易关系中，公司与农户是否违约取决于从交易中获得的效用大小、市场中合作伙伴替代稀缺性的程度，以及转换成本的高低等因素；公司与农户的违约主要表现为基于信息不对称的“逆向选择”和“道德风险”行为、基于资产专用性投资的“敲竹杠”行为、基于集体行动的“搭便车”行为和基于博弈次数（交易频率）的短期化行为四种类型；可以遵循扩大契约市场均衡区间、提升合作伙伴替代稀缺性，以及提高替代成本等思路采取相应的措施，来提升契约型农产品交易关系的稳定性。

曹艳爱，广东金融学院工商管理学院副教授，主要研究方向为企业管理（营销管理），农业经济管理等。先后主持包括教育部人文社科基金在内的各级课题多项，公开发表学术论文40余篇。

1问题的提出11选题依据/12研究目的与研究意义/13研究思路与研究重点/14研究主题与内容安排/2“公司+农户”模式：概念、类型与组织特征21“公司+农户”概念的起源与界定/22“公司+农户”模式的类型/221按照农户所联系的公司的性质划分/222按照农户的组织形式划分/223按照公司与农户联系的紧密程度划分/224按照公司与农户之间的制度安排划分/ 23“公司+农户”模式的演进/231“公司+农户”模式的组织制度变迁/232“公司+农户”模式的金融制度变迁/24“公司+农户”模式的组织特征：准纵向一体化/25“公司+农户”模式关系的本质：契约型农产品交易关系/3契约型农产品交易关系稳定性研究综述31国外关于农产品交易关系稳定性的相关研究/311契约制农业的积极意义/312影响契约选择的因素/313履约机制的选择/32国内关于农产品交易关系稳定性的相关研究/321交易成本理论视角/322契约理论视角/323社会网络理论视角：嵌入性理论/33基于文献研究的结论/331契约型农产品交易关系不稳定的原因/332契约型农产品交易关系稳定性的影响因素/333契约型农产品交易关系治理策略/4渠道权力理论：相互依赖与渠道权力结构41渠道权力及其来源/42相互依赖与依赖不对称/43渠道权力结构与渠道关系/5契约型农产品交易关系模式中的渠道权力结构51契约型农产品交易关系中的相对效用/52契约型农产品交易关系中的替代稀缺性/521公司与农户的市场结构处于对称状态/522公司与农户的市场结构处于不对称状态/523不同市场结构下公司与农户的相互依赖关系/53契约型农产品交易关系中的渠道权力结构/54契约型农产品交易关系中渠道权力结构未来发展趋势/541农村居民人均纯收入与人均消费支出快速增长/542农户家庭人均纯收入来源多元化/55结语/6契约型农产品交易关系违约机理分析61契约型农产品交易关系违约动机：效用大小/62契约型农产品交易关系违约条件：替代的稀缺性/63契约型农产品交易关系违约成本：替代成本的高低/7契约型农产品交易关系中违约表现形式71契约型农产品交易关系中违约表现/711基于信息不对称的“逆向选择”和“道德风险”行为/712基于资产专用性投资的“敲竹杠”行为/713基于集体行动的“搭便车”行为/714基于博弈次数（交易频率）的短期化行为/72契约型农产品交易关系中的机会主义行为的成因/721公司和农户的“有限理性”与自利行为动机/722信息不接近与信息不对称/723契约的不接近性/724资产专用性/73结语/8契约型农产品交易关系不稳定的解决思路81扩大契约市场均衡区间/811节约交易费用，提高合作收益/812签订浮动价格，保证预期收益/813利益补偿机制，保障合理收益/82增加替代稀缺性/821减少契约外的替代关系/822发展农民专业合作社提高农户组织化程度/823发展家庭农场扩大农户生产规模/83提高替代成本/831增加公司专有性资产投入/832增加农户专有性资产投入/84结语/9一个简短的案例：温氏“公司＋农户”模式91温氏“公司+农户”模式发展历程/92温氏与农户之间的渠道权力结构状态：依赖不对称/93温氏集团的“利益共享”机制/94温氏集团大力发展家庭农场/95温氏集团的专用性资产投入/96结语/参考文献/