淘宝美工进阶教程:设计基础+店铺后台+详情页+手机装修+视频制作一本就够(全彩)

这是一本以淘宝美工综合技法案例实操教学为主的书。全书结构按照“基础#基本技法#例讲解”的流程，并被拆分为15章、5大部分，化难为易，聚散成整，全方面地讲解美工设计师需具备的电商设计基本功底与美工实战技巧，让想要学习美工设计的读者朋友能够通过本书得到系统的学习与提升。由于本书内容实操性较强，需要灵活运用这些案例的方法，掌握核心步骤及一些常用命令的快捷键操作。在学习教程后，需要对案例进行实际操作，再融会贯通，举一反三地使用。本书适合基础薄弱的淘宝美工初学者，或者正在从事网店美工设计的设计师，以及对店铺装修感兴趣的淘宝网店卖家、设计爱好者阅读。

本书是一本以淘宝美工综合技法案例实操教学为主的书，全方面地讲解美工设计师需具备的电商设计基本功底与美工实战技巧。以美工设计会涉及的软件、装修后台、配色及版式设计等基础知识和图片的处理、字体的设计与排版等基本技法为支撑，依次对淘宝店标、主图、电商海报、店铺首页背景、宝贝详情页、优惠券、客服中心栏、页尾图、无线视频，以及手机淘宝店铺的制作与安装等知识点进行全方位的实战演练与讲解，化难为易，聚散成整，让想要学习美工设计的读者朋友能够通过本书得到系统的学习与提升。

子若老师，平面设计师，淘宝美工设计师，8年电商从业经验，两年实战教学经验；服务过多家天猫旗舰店设计，有丰富的实践行业经验，擅长海报设计、淘宝天猫首页装修设计、手机端装修设计等。曾担任过腾讯课堂标杆行业的平面兼职讲师，历经8年的积累和沉淀，希望能借此教程助想要学习淘宝美工的读者一臂之力。

01 美工设计的基本知识.......................17 1.1 概述.................................................18 1.2 认识Photoshop软件............................18 1.2.1 界面的基本介绍................................18 1.2.2 基础命令的介绍.................................19 1.3 认识CorelDRAW软件............................20 1.3.1 界面的基本介绍................................20 1.3.2 基础命令的介绍.................................20 1.4 认识Dreamweaver软件........................21 1.4.1 Dreamweave的编辑环境介绍.....................22 1.4.2 Dreamweave的基本功能介绍.................24 1.5 关于店铺装修后台的了解...................28 1.5.1 店铺首页的装修................................28 1.5.2 店铺详情页的装修.............................32 1.5.3 宝贝列表页的装修.............................34 02 配色的基础知识..............................37 2.1 认识色彩..........................................38 2.1.1 色彩的来源.......................................38 2.1.2 色彩模式的显示方式..........................38 2.1.3 RGB颜色模式......................................38 2.1.4 CMYK颜色模式....................................39 2.1.5 HSB颜色模式......................................39 2.2 色彩的三要素....................................41 2.2.1 色相..................................................41 2.2.2 明度..................................................42 2.2.3 饱和度...............................................44 2.3 色彩的心理学....................................45 2.3.1 色彩有冷暖........................................45 2.3.2 色彩有重量........................................46 2.3.3 色彩有远近........................................46 2.3.4 色彩有大小........................................46 2.3.5 色彩有味道........................................47 2.4 店铺色彩的搭配技巧..........................47 2.4.1 互补色搭配.......................................48 2.4.2 邻近色搭配........................................49 2.4.3 间隔色搭配........................................50 03 版式设计的基础知识......................51 3.1 什么是版式设计................................52 3.2 平面的构成原理.................................52 3.2.1 点.....................................................52 3.2.2 线......................................................53 3.2.3 面.....................................................54 3.3 版式设计的原则.................................54 3.3.1 思想性与单一性.................................55 3.3.2 艺术性与装饰性.................................55 3.3.3 趣味性与性.................................55 3.4 版式设计的类型.................................56 3.4.1 骨骼型..............................................56 3.4.2 满版型...............................................56 3.4.3 左右分割型........................................56 3.4.4 上下分割型........................................56 3.4.5 中轴型...............................................56 3.4.6 倾斜型...............................................56 3.4.7 曲线型...............................................57 3.4.8 对称型...............................................57 3.4.9 重心型................................................57 3.4.10 三角型............................................57 3.4.11 并置型............................................58 3.4.12 自由型............................................58 3.4.13 四角型............................................58 3.5 电商设计中的元素表现.......................58 3.5.1 重复..................................................58 3.5.2 类似..................................................58 3.5.3 渐变..................................................59 3.5.4 对比..................................................59 3.5.5 密集..................................................59 3.5.6 发射..................................................60 3.5.7 空间..................................................60 3.5.8 分割..................................................60 3.6 电商海报的排版技巧..........................60 3.6.1 对齐..................................................60 3.6.2 对比..................................................61 3.6.3 重复..................................................61 3.6.4 亲密..................................................62 04 图片处理的方法.............................63 4.1 几种常见的产品抠图方法...................64 4.1.1 婚纱人像的抠取................................64 实战：用色彩范围抠取人像...........................64 4.1.2 透明玻璃杯的抠取.............................66 实战：用通道抠取透明玻璃杯.......................66 4.1.3 纯色背景人像的抠取..........................68 实战：用色彩范围结合调整边缘抠取人像......69 4.1.4 人物发丝的抠取.................................71 实战：用多个命令与操作抠取发丝................71 4.1.5 火焰的抠取.......................................73 实战：用色彩范围结合混合模式抠取人像......73 4.2 如何去除/复制图像元素......................76 4.2.1 用仿制图章工具去除图像...................76 实战：去除图片中多余的花朵.......................76 4.2.2 用修复画笔工具去除图像 ..................76 实战：去除画面中多余的帆船.......................76 4.2.3 利用修复画笔工具复制图像 ...............77 实战：利用Alt键复制图像.............................77 4.2.4 用消失点功能去除杂物.......................78 实战：去除图像中多余的树叶.......................78 4.3 如何去除图片中的水印.......................79 4.3.1 用修补工具去除水印..........................79 实战：去除茶叶图片中的水印.......................79 4.3.2 用矩形选框工具去除水印....................80 实战：去除密码箱产品图中的水印................80 4.3.3 用借图法去除水印..............................80 实战：去除白色茶杯图片中的水印................81 4.3.4 利用选区+色阶+仿制图章工具去除水印 81 实战：去除挎包产品图中的链接....................82 4.3.5 用内容识别功能去除水印....................83 实战：去除素材图片中的水印.......................83 4.3.6 用魔棒工具去除水印..........................83 实战：去除折扇产品图中的水印....................83 4.4 用污点修复工具去除瑕疵...................84 实战：修复人物脸部的瑕疵...........................84 4.5 如何完成人物的磨皮处理...................85 4.5.1 光滑磨皮...........................................85 实战：人物脸部的光滑磨皮处理....................85 4.5.2 计算磨皮...........................................87 实战：半身人像的滤镜磨皮处理....................87 4.5.3 PortraitPlus一键磨皮.........................90 技术专题：PortraitPlus插件的下载与安装......90 实战：半身人像的润色美白磨皮处理.............91 4.6 产品图的调色处理和方法...................92 4.6.1 如何处理产品图过曝问题...................92 实战：女包产品图的过曝问题处理................92 4.6.2 如何处理产品图过暗..........................93 实战：女包产品图的过暗问题处理................93 4.6.3 如何给产品图校色..............................94 实战：苹果产品图的校色处理.......................94 4.6.4 如何给产品图换色..............................96 实战：女包产品图的换色处理.......................96 4.6.5 不同风格的调色处理...........................97 实战：唯美淡青色风格调色...........................97 实战：怀旧复古风格调色..............................99 技术专题：相框效果的添加.........................103 实战：日系淡色风格调色............................104 4.7 产品投影效果的制作........................108 4.7.1 接触阴影的制作...............................108 实战：男鞋产品图的阴影绘制与表现...........108 4.7.2 柔和阴影的制作...............................109 实战：茶杯产品图的阴影绘制与表现............109 4.7.3 投射阴影的制作...............................110 实战：顶光投射阴影效果的绘制与表现........110 实战：侧光投射阴影的绘制与表现..............110 4.7.4 产品倒影的制作...............................111 实战：纸箱水平倒影的制作与表现..............112 4.8 产品批处理的方法...........................113 实战：女鞋产品图的批处理.........................114 4.9 综合案例：钻戒精修........................115 4.9.1 产品的结构分析...............................116 4.9.2 操作步骤.........................................116 技术专题：关于投影的另外一种制作方法.....122 4.10 综合案例：面膜精修......................122 4.10.1 产品的结构分析.............................123 4.10.2 操作步骤.......................................123 05 字体的设计与排版........................131 5.1 概述...............................................132 5.2 字体的下载与安装...........................132 5.3 电商字体的风格划分........................133 5.3.1 秀丽柔美.........................................133 5.3.2 稳重挺拔.........................................133 5.3.3 活泼有趣.........................................134 5.3.4 苍劲古朴.........................................134 5.4 字体设计的原则与排版设计流程.......134 5.4.1 字体设计的原则...............................134 5.4.2 字体排版设计的基本流程..................134 5.5 毛笔字的制作与运用........................135 5.5.1 基本特点和使用途径........................135 5.5.2 设计要点..........................................135 实战：“开年大促”海报字体的制作...........136 5.6 3D字体的制作与运用........................141 5.6.1 基本特点和使用途径........................141 5.6.2 设计要点..........................................141 实战：“约惠情人节”海报字体的制作........141 06 淘宝店标的制作...........................147 6.1 什么是店标.....................................148 6.2 店标的制作格式与规范.....................148 6.3 静态店标的制作...............................148 实战：慕子小铺静态店标制作.....................148 6.4 动态店标的制作...............................150 实战：慕子小铺动态店标制作.....................150 07 产品主图的设计与制作................153 7.1 什么是产品主图..............................154 7.2 产品主图设计的三要素.....................154 7.2.1 产品图片.........................................154 7.2.2 文案................................................155 7.2.3 背景................................................155 7.3 常见的主图排版结构方式.................156 7.4 产品主图的五种展示角度.................156 7.5 创意主图的制作...............................157 7.5.1 展示位置介绍..................................157 7.5.2 设计原则.........................................157 实战：“电吹风”创意主图的制作..............158 7.6 直通车主图的制作...........................165 7.6.1 展示位置介绍..................................166 7.6.2 设计原则.........................................166 实战：“水云凝晚霜”直通车主图的制作....167 08 电商海报的设计与制作................175 8.1 什么是电商海报..............................176 8.2 全屏海报的制作...............................176 8.2.1 什么是全屏海报...............................176 8.2.2 全屏海报的设计意义.........................176 实战：彩妆品牌的全屏海报制作..................176 8.3 促销海报的制作...............................182 8.3.1 什么是促销海报...............................182 8.3.2 促销海报的设计意义........................182 实战：运动鞋品牌的促销海报制作..............182 09 店铺首页背景的制作、代码安装与发布....................................187 9.1 什么是店铺首页背景........................188 9.2 首页移动背景的制作与安装..............188 实战：女鞋店铺首页移动背景的制作............188 9.3 首页固定背景的制作与安装..............191 实战：女鞋店铺首页固定背景的制作...........191 10 宝贝详情页的制作、代码安装与发布..........................................195 10.1 什么是宝贝详情页.........................196 10.2 详情页的设计要点.........................197 10.3 详情页的结构拆分与说明...............198 10.4 宝贝详情页设计实战解析...............198 10.4.1 宝贝详情页的尺寸规范..................198 10.4.2 “黄金前三屏3秒注意力”原则.......198 实战：女鞋产品详情页的制作.....................199 11 优惠券的设计、代码安装与发布..213 11.1 什么是优惠券...............................214 11.2 优惠券的设置与发布.....................214 11.2.1 订购优惠券流程............................214 11.2.2 创建店铺优惠券.............................215 11.2.3 创建商品优惠券.............................216 11.2.4 创建包邮券...................................216 11.3 优惠券的领取位置说明..................217 11.3.1 在店招上方位置领取.....................217 11.3.2 在旺旺对话框右侧领取...................218 11.3.3 在宝贝详情页领取.........................218 11.3.4 在首页领取...................................218 11.4 优惠券的制作实战解析..................218 实战：制作一张女装店铺优惠券..................218 12 客服中心栏的设计、代码安装与发布..........................................225 12.1 什么是客服中心栏.........................226 12.2 客服中心栏背景的制作...................226 实战：用Photoshop制作客服中心栏背景.......226 实战：用Dreamweaver制作客服中心栏背景...228 12.3 如何在Dreamweaver中添加旺旺代码229 12.4 如何在Dreamweaver中添加旺旺头像229 12.5 如何将旺旺客服代码安装到店铺.....230 13 页尾图的设计、代码安装与发布..231 13.1 什么是页尾图...............................232 13.2 页尾图的制作实战解析...................232 实战：女鞋店铺页尾图的设计、代码安装与发布.............................................232 14 淘宝官方视频的制作、订购、上传与发布...................................239 14.1 什么是淘宝官方视频.....................240 14.2 淘宝官方视频的制作......................240 14.3 关于“淘宝官方无线视频”的订购..241 14.3.1 “无线视频”功能对于商家的划分..241 14.3.2 无线视频的订购流程......................241 14.4 视频的上传与发布方法..................242 14.4.1 将视频发布到手机淘宝首页............242 14.4.2 将视频发布到微淘.........................244 14.4.3 将详情页视频发布到手机淘宝首页..246 15 手机淘宝店铺的设计、代码安装与发布...................................249 15.1 装修后台的位置说明.....................250 15.2 装修后台的模块组成与介绍............250 15.3 综合案例：手机淘宝女鞋店铺的首页装修与发布.............................251 15.3.1 店招图片的制作、安装与发布........251 15.3.2 轮播图的制作、安装与发布............254 15.3.3 双列分类图片模块的制作与安装......256 15.3.4 自定义区模块的制作、切片与安装..260 15.3.5 优惠券模块的制作与安装................266 15.3.6 页尾图的制作、安装与发布............269 15.3.7 保存、发布与备份..........................271

    "本书结构说明 整套课程一共分为15章，共分为5大部分。 第1部分：讲解美工设计的基础知识、配色基础知识及版式设计基础知识。 让读者对淘宝美工的基本知识和淘宝美工软件及相关理论知识有一个全面的认识与了解。 第2部分：讲解图片处理的方法和字体的设计与处理方法。 在图片处理部分，列举数十种图片处理的方法和技巧，让读者轻松掌握淘宝美工常用的图片处理技巧；通过毛笔字体和3D字体设计案例的讲解，让读者快速掌握并学会电商中一些常见的字体制作，同时也对如何运用CRD这个软件制作字体，以及如何保存PSD分层文件以便导入Photoshop进行后期合成的核心步骤进行有效的掌握。 第3部分：从店招到产品主图，再到电商海报、店铺背景的制作，最后到宝贝详情页的制作及发布。 目的是希望读者能够充分了解与掌握店铺装修后台的使用技巧和方法。 第4部分：针对优惠券、客服中心栏、页尾图的设计、代码安装与发布，以及如何上传视频到淘宝网店并进行发布等一些美工设计主要工作内容以外的知识点做了全面的讲解。 目的是希望读者能够对美工设计有一个全面的认识、了解与把握。 第5部分：针对手机淘宝网页的装修进行了全面系统的讲解。 目的是希望读者能将自己学到的知识学以致用，做出能够迎合市场需求的设计。 文件路径 针对每个案例的源文件、素材文件在文件夹中的具体位置，在案例开头都有特别说明。 强调与说明 在讲解过程中必要的部分配置技巧提示、疑难问答及技术专题等内容，帮助读者理解，以更加深入地学习与掌握电商美工设计的方法与技巧。 本书为一本综合性的以实操为主的教程，需要灵活运用这些案例的方法，掌握核心步骤及一些常用命令的快捷键操作。在学习教程后，需要对案例进行实际操作，再融会贯通、举一反三地使用。关于参数的设置，并没有做严格的规定，而是根据产品图片来决定参数的设置。另外，淘宝后台系统会随时更新升级，因此本书关于此方面的一些知识点可能会存在一些偏差，但基本原理和使用方法基本是相同的，希望读者能在阅读使用时灵活运用。 步骤讲解 有对案例的操作方法详细的文字讲解，也有清晰的配图示意说明。 作者建议 如果想要迅速掌握淘宝美工的实际本领，一定要从实际案例着手。因此，全书主要以实操演练为主，基础理论知识为辅，希望能够真正满足大家的学习需求。 在学习本书之前，大家优选具备一些Photoshop软件的基础知识，这样可以更快地上手，知识点吸收也会更充分。针对本书学习，只要按照书中的步骤演示一步步进行训练操作即可。但是书本的讲解毕竟有限，因此在训练的同时，希望大家能够针对一个案例反复地去实践练习，养成独立思考的学习习惯，然后学会触类旁通，举一反三，将学到的知识更好地运用到现实生活当中，以解决工作过程中所遇到的设计问题。 由于时间和个人的经验有限，难免会有讲解不周全的地方，望大家谅解。如果大家觉得本书对大家有帮助，或有什么问题，欢迎加入“新时尚电商交流群”（群号475453500）参与讨论。另外，如果想成为VIP进行更深入的学习，欢迎加入“淘宝美工VIP群”（群号581254317）做进一步的交流。 "