市场营销基础

字数: 243千字
装帧: 平装
出版社: 北京理工大学出版社
出版日期: 2018-03-01
商品条码: 9787568253093
版次: 1
开本: 16开
页数: 178
出版年份: 2018

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内容简介

《市场营销基础》是以市场营销学的理论和实践为依据。本着“易教易学”的原则，不仅注重学生基础知识的学习，而且着力培养学生的综合素质，把新的理念融入教材，使教材内容更加贴近营销实际。主要介绍市场营销概述、市场营销环境、市场调查、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

第一章市场营销概述
1.1市场的基本概述
1.2营销观念
第二章市场营销环境
2.1营销环境分析
2.2消费者需求、购买动机及购买行为分析
第三章市场调查
3.1市场调查的概述
3.2市场调查设计
第四章目标市场战略
4.1市场细分
4.2目标市场
4.3市场定位
第五章产品策略
5.1产品整体概念
5.2产品组合及其策略
5.3产品品牌、包装策略
5.4产品生命周期策略
5.5新产品开发策略
第六章定价策略
6.1产品定价概述
6.2产品定价策略
6.3产品调价策略
第七章渠道策略
7.1分销渠道的概念及类型
7.2分销渠道的中间商
7.3分销渠道选择策略
7.4分销渠道管理策略
第八章促销策略
8.1促销策略
8.2广告
8.3人员推销
8.4营业推广
8.5公共关系