民族品牌的价值发现 2018中国品牌发展报告--聚文网

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内容简介

本书主要介绍了民族品牌内涵思辨、品牌价值理论梳理、品牌价值计算模型和实证分析等，并通过分析品牌价值与知识创新、智力资本、企业社会责任、企业信息透明度和媒体态度的关系，研究各要素对民族品牌价值的影响，为促进我国企业品牌定位和发展提供新的思路。

作者简介

钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院信息资源管理教研室主任，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《靠前化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华品牌品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。

第1章民族品牌内涵思辨
1.1民族品牌的内涵框架
1.2民族品牌的资本属性
1.3民族品牌的历史维度
1.4民族品牌的国民身份
1.5民族品牌的市场表现
1.6民族品牌的文化内涵
1.7民族品牌的判断准则
1.8本章小结
第2章品牌价值的要素构成
2.1品牌价值的内涵分析
2.2品牌价值的构成来源
2.3品牌价值的影响因素
2.4本章小结
第3章品牌价值的测算模型
3.1品牌价值的测算方法
3.2Interbrand模型及其改进
3.3本章小结
第4章民族品牌价值评估
4.12017年我国上市公司品牌价值榜单
4.22017年我国上市公司品牌价值榜述评
4.3本章小结
第5章知识创新与民族品牌价值
5.1知识创新的内涵与作用
5.2企业知识创新的测评指标
5.3知识创新对民族品牌价值的影响
5.4民族品牌价值提升的启示与建议
5.5本章小结
第6章智力资本与民族品牌价值
6.1企业智力资本的内涵与作用
6.2企业智力资本的测评指标
6.3企业智力资本对民族品牌价值的影响
6.4民族品牌价值提升的启示与建议
6.5本章小结
第7章企业社会责任与民族品牌价值
7.1企业社会责任的内涵与作用
7.2企业社会责任的测评指标
7.3企业社会责任对民族品牌价值的影响
7.4民族品牌价值提升的启示与建议
7.5本章小结
第8章企业信息透明度与民族品牌价值
8.1企业信息透明度的内涵与作用
8.2企业信息透明度的测评指标
8.3企业信息透明度对民族品牌价值的影响
8.4民族品牌价值提升的启示与建议
8.5本章小结
第9章媒体态度与民族品牌价值
9.1媒体态度的内涵与作用
9.2媒体态度的测评指标
9.3媒体态度对民族品牌价值的影响
9.4民族品牌价值提升的启示与建议
9.5本章小结
附录1民族品牌认知调查报告
附录2民族品牌要素构成认知的人群差异
后记

民族品牌的价值发现 2018中国品牌发展报告

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