新媒体写作

全书分为九章，共16万字。前几章从新媒体写作的选题、标题、结构、符号（语言）表达分析了新媒体写作与传统写作的区别，介绍了新媒体写作的基本逻辑和基础方法。本书是对近年来新媒体写作实践的归纳和总结，除了有一定的理论基础，更有大量的案例分析。本书既是大学新媒体写作的教材，同时也是广大新媒体从业者、尤其是文案类岗位人员的推荐阅读书。

  

第一章绪论
第一节新媒体简介
一、新媒体定义
二、新媒体传播特点
第二节新媒体写作疏义
一、新媒体环境及语境下的写作
二、传统写作是新媒体写作的基础
第三节新媒体写作的基本特征
一、超文本与多媒体写作
二、个性化写作
三、交互性写作
四、机器人智能写作
第二章新媒体写作选题策略
第一节选题的基本原则
一、符合新媒体主体身份
二、满足读者的多样性阅读需求
第二节新媒体写作的选题方法
一、从定位入手
二、关注热点事件
三、必要的选题拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鉴同行和爆款文章
六、创意选题
第三章新媒体标题制作逻辑
第一节标题是流量的入口
第二节标题制作的主要方法
一、提炼核心信息
二、直击读者兴趣点或痛点
三、满足读者好奇心
四、给读者利益承诺或帮助
五、给读者提建议
六、给读者新知识、新观点
七、嵌入关键词，便于搜索
第三节标题制作常用技巧
一、巧用修辞格
二、妙用语气
三、会用人称
四、善用故事和场景
五、借力与借势
六、用好数字和数据
七、为特定读者制作标题
八、其他技法
第四节新媒体“八股”标题批判
一、半个省略号型
二、震惊、惊呆型
三、“刚刚”型
四、“定了”型
五、删前速看型
六、教你几招型
七、唯恐天下不乱型
八、一定要看型
第四章新媒体写作结构和文本
第一节结构与文本简述
一、结构的原则和要求
二、文本及其特征
第二节新媒体写作结构特征
一、超文本结构
二、互动式写作
三、常见的段落结构
第三节导读、开头和结尾
一、导读和摘要
二、常见开头方法
三、常见结尾方法
第四节新媒体写作文本特征
一、使用长图
二、以图代言
三、添加音频与视频
四、高频采用金句
第五节新媒体文本写作技巧
一、分拆文本
二、多用小标题和着重号
三、使用表格
四、具象解释概念，巧用修辞
第五章新媒体写作符号表达
第一节新媒体语言起源与嬗变
一、新媒体语言主要成因
二、新媒体词汇常见类型
第二节新媒体语言创新特征与规范使用
一、创新特征
二、规范化使用
第三节2014―2018年常用网络流行语
一、2014年流行语及例句
二、2015年流行语及例句
三、2016年流行语及例句
四、2017年流行语及例句
五、2018年流行语及例句
第四节新媒体写作中的表情应用
一、表情包的产生与迭代
二、表情的文化特征
三、表情即内容
第六章新媒体新闻写作
第一节新媒体新闻写作特征
一、题材多样性视角多元化
二、标题制作追求吸睛率
三、文本结构打破常规
四、语言口语化和可视化
第二节新媒体新闻报道新形式
一、图说新闻
二、移动新闻直播
三、评说新闻
四、漫画新闻
五、滚动新闻
第三节新媒体环境下深度报道的突围
一、深度报道的困境与机会
二、新媒体如何写好深度报道
第四节手机阅读时代的图片新闻技巧
一、图片选择
二、图片制作
三、封面图片与图片说明
第七章新媒体广告写作
第一节新媒体广告简介
一、新媒体广告的发展沿革
二、新媒体广告的特点
三、新媒体广告存在的问题
第二节新媒体广告文案写作
一、明确写作目的
二、写创意简报
三、文案写作输出
第三节新媒体广告创意
一、新媒体广告创意原则
二、新媒体广告创意基础
三、新媒体广告创意要求
第四节新媒体广告语言
第五节新媒体广告的故事性
一、故事必须符合品牌调性
二、故事要有真实性基础
三、品牌需要新故事传承
第六节新媒体广告的互动性
一、新媒体广告互动性优势
二、如何提升新媒体广告的互动性
第八章新媒体文学写作
第一节新媒体文学风貌
一、题材丰富，多元价值取向
二、格调向下，从通俗走向媚俗
三、浅写作与难度写作并存
第二节新媒体小说
一、网络小说流变
二、网络小说写作特征
三、网络小说流派介绍
第三节新媒体诗歌
一、新媒体诗歌定义
二、网络诗歌成因分析
三、网络诗歌特征
第四节段子文学
一、新媒体催生了段子文学
二、段子文体及写作
第九章企业新媒体写作实务
第一节企业新媒体写作与一般写作的区别
一、写作目的不一样
二、选题方法不一样
第二节“华为nova3”上市新媒体写作简析
参考文献
附录
编后记