行业营销风险指数评估与预警研究--聚文网

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内容简介

本书在对行业营销风险内涵、来源和架构等问题进行探索性研究的基础上，综合运用盲数理论和隶属度函数，构建行业营销风险指数评估模型，尝试从行业风险等级、企业风险偏好和企业风险可接受水平三者动态均衡的视角，探索不同企业应对行业营销风险的方法与模式，并为构建行业营销风险应对机制提供理论支持和管理建议。

作者简介

李键(1977一)，男，宁夏大学经济管理学院副教授，中央财经大学企业管理专业博士，硕士生导师。主要从事战略管理、市场营销、风险管理等方面的教学和研究工作，先后在国内外核心期刊发表学术论文二十余篇，参编教材两部，主持和参与多项重量、省部级科研项目以及三十余项横向课题。

第1章绪论
1.1 研究背景与研究问题
1.2 研究意义
1.3 研究方法与技术路线
1.4 研究结构安排
第2章文献综述
2.1 文献综述
2.2 研究现状讨论
2.3 概念界定
2.4 研究框架
2.5 本章小结
第3章基于扎根理论的行业营销风险识别
3.1 扎根理论研究方法及其研究问题界定
3.2 研究对象与资料收集
3.3 扎根理论的三级编码过程
3.4 研究结果检验
3.5 行业营销风险评价指标体系构建
3.6 本章小结
第4章行业营销风险FA―BD指数评估模型构建
4.1 基于综合评价法的行业营销风险FA―BD指数评估模型构建
4.2 基于分级隶属度函数的客观指标风险测量值
4.3 基于盲数的主观指标风险测量值
4.4 行业营销风险综合指数合成
4.5 本章小结
第5章基于ALARP原理的行业营销风险预警
5.1 行业营销风险预警等级划分
5.2 基于AIARP原理的行业营销风险预警方法研究
5.3 行业营销风险预警及其体系设计
5.4 本章小结
第6章基于乘用车制造行业的模型检验
6.1 我国乘用车制造行业概况
6.2 乘用车制造行业营销风险评价指标及其权重的确定
6.3 基于乘用车制造行业的评估与预警模型检验
6.4 乘用车制造行业营销风险接受水平的确定
6.5 基于案例检验的讨论
6.6 本章小结
第7章行业营销风险传导与应对
7.1 行业营销风险的传导与形成
7.2 行业营销风险应对
7.3 行业营销风险应对绩效分析
7.4 本章小结
第8章总结与展望
8.1 研究总结
8.2 研究局限
8.3 研究展望
附录1 受访者样本信息表
附录2 理论饱和度检验所用案例基本信息
附录3 乘用车制造行业上市公司相关统计数据
附录4 乘用车制造行业营销风险评估指数
参考文献
后记

行业营销风险指数评估与预警研究

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