介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究--聚文网

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内容简介

本书分析阐释并构建了顾客对原产地形象感知的内涵及其维度；运用品牌形象理论、品牌虚拟价值理论、产品属性理论和态度三重模型理论，诠释并发展了原产地形象及其作用的内涵与形成的内在机理；设计了针对具体品牌的、能够突出原产地差异的多环节测量体系，该测量体系可以有效对比境内外品牌的顾客偏好差异，并能够将这种差异体现到假设检验的全过程中；本书通过实证研究揭示了原产地效应类概念的主要作用范围；揭示了不同介入度产品下原产地形象作用的特征与趋势。

作者简介

张耘堂，管理学博士，黑龙江大学经济与工商管理学院讲师。于哈尔滨工业大学获得管理学博士学位。研究领域为市场营销。重点研究的问题有：原产地效应、农产品原产地营销、网络营销等。在管理科学领域发表论文十余篇．主持、参与了多项省部级课题，并参与编写了多部著作以及教材。

第1章绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究目的与意义
1.3 原产地效应研究综述
1.4 产品介入度研究综述
1.5 研究内容与研究方法
第2章原产地形象对品牌态度影响的理论模型构建
2.1 品牌原产地形象的维度界定
2.2 产品信念的维度界定
2.3 品牌态度的维度界定
2.4 原产地形象对品牌态度的影响机理分析与假设提出
2.5 介入度对原产地形象的影响机理分析与假设提出
2.6 理论模型构建
2.7 本章小结
第3章实证研究设计
3.1 实证研究总体设计
3.2 对于顾客特征选择的预调研
3.3 产品与样本的选择
3.4 顾客对原产地形象感知量表的设计
3.5 顾客对产品价值感知量表的归纳与开发
3.6 顾客品牌态度量表的设计
3.7 本章小结
第4章原产地形象对品牌态度影响的变量测量与假设检验
4.1 原产地形象对品牌态度影响的变量测量
4.2 对模型检验的设计
4.3 原产地形象、产品结果性价值与品牌态度的关系检验
4.4 原产地形象、产品情感性价值与品牌态度的关系检验
4.5 假设检验结果汇总
4.6 本章小结
第5章产品介入度的测量与介入度调节作用的检验
5.1 产品介入度的测量
5.2 对产品介入度调节作用检验的设计
5.3 对原产地形象与产品信念的调节作用检验
5.4 对原产地形象与品牌态度的调节作用检验
5.5 假设检验结果汇总
5.6 本章小结
第6章结果讨论与营销策略
6.1 对变量测量结果的讨论
6.2 对假设检验结果的讨论
6.3 基于原产地形象和产品介入度的市场营销策略
6.4 本章小结
第7章结论
参考文献
附录
后记

介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

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