服装商品企划实务与案例

 

本书以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建，以靠前外服装企业企划实践为素材，融合服装企划、营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结靠前外服装商品企划的实务案例，系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强，理论联系实践，富有可操作性。
本书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为高等院校服装专业的教学用书，也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。

 

章 服装商品企划的基础知识／001
节 商品企划概述／001
一、商品企划的基本概念／001
二、服装商品企划的形成与发展／002
三、服装商品企划的核心思想／003
第二节 服装商品／005
第三节服装商品企划内涵／006
一、服装商品企划的“主体”／006
二、服装商品企划的“内容”／006
三、服装商品企划的“对象”／007
第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性／008
一、商品企划的核心目标是使市场营销
  活动效果达到很好／008
二、商品企划的本质是实现营销目标的
  计划和管理／008
第五节 服装商品设计企划的要点／009
一、合理规划设计企划元素／009
二、明确品牌定位／010
第六节 服装商品企划的流程／010
一、服装商品企划的步骤／010
二、服装商品企划的实施／011
三、服装商品企划流程的图解／012
第二章 我国服装产业现状分析／013
节 时尚消费者分析／013
一、需求多样化／013
二、诉求悦己化／014
三、过程体验化／014
第二节 服装市场结构分析／014
一、服装市场结构的特点／014
二、服装市场结构／017
第三节 服装市场特点分析／021
一、流行性／021
二、季节性／021
三、地域性／022
四、层次与多样性／022
第三章 服装企业产品开发流程／023
节 以企划为主导的产品开发流程／023
一、以企划为主导的产品开发流程内容／023
二、企划为主导的产品开发流程的特点／031
第二节 以设计师为主导的产品开发流程／032
一、关于设计师主导的服装品牌／032
二、设计师主导的服装品牌产品开发流程／034
三、产品开发流程管理／039
第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程／040
一、时尚买手的分类／041
二、买手的市场行为／042
第四章 服装商品设计企划要素／047
节 服装商品主题企划／047
一、主题企划的一般内容／047
二、主题表达与要素汲取／050
第二节 服装款式企划／052
一、服装品类数量设定与构成比例／052
二、廓形与细部结构企划／054
第三节 服装面料企划／058
一、面料的选择及定位／058
二、面料企划的基本流程／059
三、每季面料种类开发企划／061
第四节 服装色彩企划／062
一、产品中的色彩预测／063
二、服装色彩企划的基本流程／064
三、每季主题色彩组合策划／067
四、趋势预测及主题表达／068
第五章 市场细分及品牌定位／071
节 市场细分战略／071
一、基于消费群体的市场细分／071
二、基于消费习惯的市场细分／076
三、基于服装产品的市场细分／079
第二节 品牌定位的基本构成要素／080
一、基于服装产品的品牌定位／080
二、基于目标市场的品牌定位／082
三、基于竞争对手的目标定位／086
四、基于情感导向的品牌定位／087
五、基于设计师风格的品牌定位／087
六、基于社会文化的品牌定位／088
第三节 服装品牌命名和标识设计／089
一、服装品牌的命名／090
二、服装品牌标识设计的基本原则／093
第四节 服装品牌个性与形象选择／095
一、服装品牌个性的构成元素／096
二、服装品牌形象的选择／098
第六章 服装商品的组合策划／100
节 服装商品组合的基本概念／100
一、服装商品组合的内容／100
二、服装商品组合的品类管理／103
三、服装商品组合的原则／105
第二节 服装商品组合策略／106
一、款式廓形组合／106
二、价格组合／107
三、色系组合／109
四、上市波段组合／110
第三节 服装商品组合的必要性及意义／111
一、服装商品组合的必要性／111
二、服装商品组合的意义／113
第四节 服装商品组合的实施流程／113
第七章 服装商品的营销策略／116
节 营销渠道的选择／116
一、百货商店（DepartmentStore）／116
二、连锁专卖店（ChainStore）／117
三、一站式购物中心（ShoppingMall）／117
四、买手集成店（BuyerIntegratedStore）／118
五、网店（OnlineStore）／119
六、快闪店／119
第二节 视觉营销企划／119
一、主题规划与橱窗设计／120
二、VP、PP、IP区域的规划与布置／123
三、店铺陈列的方式／124
第三节 常见的服装产品宣传手段／127
一、社交媒体宣传／127
二、平面视觉广告／129
三、以时装周为媒介／131
四、运用特殊文化语境／132
第四节 销售促销战略的制订与实施／136
一、促销方式的特点／136
二、促销方式的运用／136
三、小结／137
第八章 服装品牌的传播策略／138
节 品牌传播的定义／138
一、广义的服装品牌传播／138
二、狭义的服装品牌传播／138
第二节 服装传播中的品牌溢价／138
第三节 服装品牌传播的内容元素／139
一、品牌标识／140
二、形象代言人／141
三、包装、产品与服务／142
第四节 服装品牌传播的手段／143
一、广告／143
二、事件营销／144
三、公关传播／145
四、人际传播／145
第五节 服装品牌传播的媒介／146
一、服装品牌传播的主要媒介／146
二、品牌创立各阶段的传播策划／147
三、品牌形象的搭建与传播／148
第九章 服装商品企划案例／150
节 意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划／150
一、意织品牌简介及品牌定位／150
二、意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划／150
第二节 Y-BRAND品牌2019～2020春夏服装商品企划／155
一、Y-BRAND品牌简介及品牌定位／155
二、Y-BRAND品牌2019～2020年春夏服装商品企划／155
第三节 COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划／157
一、COLOR品牌简介及品牌定位／157
二、COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划／157
参考文献／160