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包装设计:平面设计师高效工作手册

包装设计:平面设计师高效工作手册

  • 字数: 358000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 北京大学出版社
  • 作者: 江奇志
  • 出版日期: 2018-06-01
  • 商品条码: 9787301304198
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 304
  • 出版年份: 2018
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精选
编辑推荐
(1)采用了大量的真实案例进行编写,真正做到了“接地气”。(2)不仅系统地讲解了包装设计的发展历史、版式配色,还讲解了如何用多种软件制作包装效果图,更有多个精美的包装案例赏析,让读者不仅知其然,更知其所以然。(3)海量资源,实用至上。倾情奉送PS教学视频、实用的办公技能电子书,以及与本书内容同步的PPT课件,练习、使用更方便!
内容简介
    包装设计在不同的历史阶段承载不同的功能,从保护产品到方便储运,从促进销售到增进用户体验,从包装产品到包装品牌……杜邦定律告诉我们包装促成购买行动的道理,而在智能时代的当今,包装已从价值的传播者升级为价值的放大者。因此,包装是创造商品附加值、营造企业文化、塑造品牌形象的重要手段!    《包装设计 : 平面设计师高效工作手册》分为三大篇(共6章),1篇是原理篇,先结合新形势介绍包装的新内涵,再基于包装设计流程梳理了各个流程的设计要点。第2篇是鉴赏篇,通过剖析世界知名的经典包装设计,分析了十个企业常规包装设计的实用之处,从两个维度解读包装的设计之道。第3篇是实践篇,首先介绍了常规的设计制图方法,其次介绍了用3ds Max绘制照片及包装效果图的方法,最后专门介绍了专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用方法。    本书内容安排理实结合,语言通俗易懂,书中实例题材丰富多样,不仅适合广大职业院校及计算机培训学校作为相关专业的教材用书,也可以作为广告设计初学者、设计爱好者的学习参考书。
作者简介
    江奇志,广告师、副教授、二级建造师,Photoshop专家,主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验,曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”、第六届ITAT大赛“优秀指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号,并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计(全新升级版)》《版式设计:平面设计师高效工作手册》等作品。
目录
目 录第1章  新形势下的包装设计主题01  认知包装设计1.包装与营销:杜邦定律与“5P营销”2.包装与品牌:重塑品牌的关键3.包装与广告:广告的延伸与达成4.与包装设计相关的学科主题02  包装概念及设计原则1.新形势下包装的内涵2.包装设计的目的及原则3.包装的类别主题03  包装的发展历程及趋势1.天然包装材料2.追求美感的包装容器3.包装促销功能的体现4.包装产业化的形成5.未来包装的趋势主题04  包装的功能1.物理功能2.生理功能3.心理功能4.商业功能5.社会功能学习小结及实践第2章  包装设计推荐基础主题01  包装设计流程1.市场调查及品牌诊断2.设计定位3.创意设计及提案4.打样及批量生产主题02  常用包装材料的使用要点1.纸2.塑料3.金属4.玻璃5.木材6.陶瓷7.布料主题03  包装结构设计1.包装结构设计步骤2.物流包装结构设计3.防盗与便利包装结构设计4.纸包装结构设计主题04  包装容器设计1.包装容器造型的设计要点2.容器与人体工程学主题05  包装装潢设计1.包装装潢设计基本要素2.文字设计3.图形设计4.色彩设计5.版式设计
摘要
    20 世纪70 年代以来,“信息设计”的概念被引入设计领域,商品包装不再局限于满足使用功能和基本信息传播,更是企业形象设计的重要组成部分,传达着企业的视觉形象。正如马斯洛的“需求层次”理论:随着物质的丰裕和经济的增长,人们对商品的要求也随之提高。在物资匮乏的年代,解决温饱是第一要事,商品极少甚至是计划供应,人们在包装上要求较低或没有要求;温饱问题解决后就对商品质量有了要求,于是诞生了“4P”营销理论,那时流行的理念是“不怕不识货,就怕货比货”,当然对包装的要求也有所提高。当产品质量都差不多、“货比货”没有多少差距,且产品同质化较为严重时,就对品牌有了较高的要求,于是就出现了“品牌形象”等理论,表现在包装上就是比较突出品牌形象。这标志着人们由对物质的需求升级到了对精神的需求:好的产品满足物质需求,好的品牌满足精神需求,也有人称之为“生理需求”与“心理需求”。同样的产品,新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍,原因就在于新包装提高了商品附加值,满足了消费者的心理需求,提升了品牌价值。

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