单身经济学

用经济学解读单身潮流的趣味之作，为商家指明消费市场的风向标，助商家玩转单身消费市场。电商、实体店、创业者、学者、产品经理、销售员研究消费者兴趣爱好及消费心理的热门读物。

第1章效用优选化：单身是理性经济人的选择
从万元一只的手袋说起——奢侈品 002
婚姻需要很大的投入——交易费用 006
婚姻之外的预期回报——机会成本 009
独立女性更愿意为自己埋单——财务自由 013
单身时期是一个人优选的增值期——跳蚤效应 017
努力成就更好的自己——贸易壁垒 022
提升爱情市盈率——资源配置 027
第2章路径依赖：单身男女事业向左，婚姻向右
谁在对婚姻挑三拣四——选择成本 032
工作解放了女性——囚徒困境 037
单身女性中的女强人——路径依赖 041
事业有成才是优选的保障——道德风险 045
选择了事业的单身女子——沉没成本 049
爱情不是男人的避难所——买方垄断 053
第3章非价格竞争：单身男女是这样炼成的
当穷小子爱上拜金女——资源禀赋 058
迟婚的男士：没面包就要挨饿——销售费用 062
大龄单身女：追求爱情也看重物质——风险厌恶者 065
投资心态错位才不肯出手——规模收益递减 069
婚恋进程受家庭的影响——捆绑销售 073
高举“非诚勿扰”的大旗——垄断的无谓损失 077
优选的伴侣是自己——边际效应 081
错估形势导致情路坎坷——谈判经济学 085
那些与婚姻割裂的人——产品生命周期 089
第4章资本收益：单身是贵族，也是生意
赚钱要懂“单身经济学”——经济利润 094
“买买买”，消费成为孤独新解药——冲动型消费 098
婚恋网站成为风投“香饽饽”——信息不对称 103
针对单身男女开发的网络游戏——比较优势 108
小户型房子更受单身人士青睐——消费偏好 112
谁是小型家电的消费者——性价比 117
不孤独的食物美学——供需机制 121
有情侣衫，就有光棍衫——扩张路径 125
把单身腕链变成恋爱通行证——预期利润 129
第5章消费层级：在花钱中实现个人保值增值
单身族更热衷参加培训——价值投资 134
单身女性喜欢美容、健身——保值增值 139
聚会场合是单身者的天堂——规模收益递增 142
玩具、宠物商店火爆——需求定律 146
男人喜欢买车，女人喜欢买房——保障投资 150
只有ＡＡ制是不够的——经济规则 154
让每一分钱都发挥优选效用——新节俭主义 157
第6章博弈论——三十不嫁，不婚族的经济看板
三十岁，获得持续赚钱的能力——财富状况 162
为什么一线城市单身的人越来越多——看不见的手 167
择偶也要看“本钱”——效用曲线 171
“钻石王老五”为何做不婚族——逆向选择 175
找个对象，还是养条狗——替代品 180
那些独身者的价值观——很优决策 184
离婚可怕，没安全感更可怕——隐成本 188
别让虚荣心吃光了你的口袋——财政赤字 192
年纪越大，结婚压力越大——边际递减 196
单身是不愿将就的结果——雷布森选择 200
附？录
单身消费的四大趋势 204