融合与资本创新

在传统媒体与新兴媒体融合的深刻产业变革过程中，在当前力量的对比中，具互联网基因的巨型平台型网络新媒体公司毫无疑问处于优势一方，传统媒体转型并参与竞争面临着许多的困境，需要寻求一条切实可行的融合发展之路。在新的竞争模式下，通过资本融合绕过现行的体制壁垒，借助资本运作模式的创新等布局整体商业生态系统，成为一种战略上的可能。而这些资本创新模式与路径是否亦给融合背景下的广州媒体产业发展提供理论支持与实践依据？所有这些疑问构成了本著作的研究点。技术与资本是新经济发展的两股很重要力量，新技术对网络经济乃至网络新媒体发展的影响机制一直以来是人们研究关注的热点，而本研究另辟蹊径，以资本创新的角度阐释融合背景下的产业发展规律，并以此来探讨广州融合媒体产业的当下与未来。

聂莉，女，广东金融学院副教授，经济学硕士，传播学博士，广州都市文学与都市文化研究基地客座研究员。主要从事媒介经济、新媒体产业、文化产业投融资等跨学科交叉领域的相关教学与科研。

1  导论
1.1  研究背景与研究意义
1.2  研究对象与主要内容
1.3  相关研究综述
1.4  主要理论资源
1.5  研究假设与目标
1.6  研究框架与研究方法
1.7  研究的创新点
2  网络经济下媒体产业的融合属性与发展特征
2.1  网络时代融合背景下媒体产业的界定与统计口径
2.2  基于网络经济的媒体产业双边经济和平台经济效应
2.3  媒体产业新的运行规律与生产组织方式
2.4  媒体产业新的竞争性垄断市场结构
3  融合中的媒体产业资本运营特征、创新趋势及其启示
3.1  在融合中走向充分市场化
3.2  媒体产业融合与资本市场紧密相连
3.3  无形资本运营：网络时代IP的春天
3.4  资本融合与媒体产业发展
4  资本运营动因与媒体产业组织扩张
4.1  基于技术创新的媒体产业投融资
4.2  媒体产业组织平台嵌入式扩张与资本运营
4.3  媒体产业组织的竞争合作与资本运营
4.4  未来融合媒体产业的边界
5  资本运营效应与媒体产业融合发展规模
5.1  融合中的中国媒体产业资本规模与产业发展规模
5.2  一个典型平台型融合媒体企业资本运营绩效的实证分析――以阿里巴巴公司为例
6  资本创新模式演进与媒体融合发展的产业进程――一个纵向的视角
6.1  媒体产业发展的生命周期
6.2  媒体产业融合发展初期的资本运营
6.3  媒体产业融合发展成长期的资本运营
6.4  媒体产业融合发展高速扩张期的资本运营
7  融合中资本创新的风险与产业规制重构
7.1  资本市场的新经济泡沫加剧产业风险
7.2  资本推动的技术创新瓶颈制约产业发展
7.3  网络资本的风险控制与体系建设
7.4  产业边界与产业规制重构的挑战
8  资本创新经验观照下的广州媒体产业融合发展
8.1  广州媒体产业融合发展现状
8.2  多层次资本市场与广州媒体产业融合发展
8.3  以投融资资本创新拉动并撬动产业融合发展
8.4  PPP模式在广州媒体产业融合中的应用分析
9  结语――资本创新预示着媒体产业融合发展的未来
参考文献