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内容简介

本书根据实际工作需要设置相应工作项目，通过任务进行驱动。通过精心设计的“任务描述”，将学习者引入真实的职场环境，借助“任务解析”，自然引导出“相关知识”，最后用掌握的营销知识进行“任务实施”，解决问题，完成任务。具体包括走进营销、创设营销组织、分析市场状况、营销调查、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和新媒体营销10个项目。本书适合各类型普通高等学校高素质技能型人才培养的教学使用，也可作为企业人员继续教育用书和自学参考书籍。

项目1走进营销
任务1认识营销
任务2分析营销
任务3展望营销
实训1分析营销现象
项目2创设营销组织
任务1设立企业
任务2构建营销组织
实训2成立模拟公司
项目3分析市场状况
任务1营销环境分析
任务2顾客购买行为分析
实训3SWOT分析能力训练
项目4营销调查
任务1调查准备
任务2调查实施
任务3调查分析
实训4市场调查问卷设计
项目5目标市场选择
任务1开展市场细分
任务2选择目标市场
任务3进行市场定位
实训5制定市场细分表
实训6制定目标市场定位图
项目6产品策略
任务1设计产品组合
任务2设计产品品牌与包装
任务3开发新产品
实训7产品创意设计
项目7价格策略
任务1认知定价方法
任务2制定定价策略
任务3实施价格调整
实训8价格设计
项目8渠道策略
任务1制订渠道方案
任务2选择与管理渠道商
任务3评估与调整渠道方案
实训9渠道设计
项目9促销策略
任务1认清促销实质
任务2实施广告策略
任务3开展营业推广
任务4运用公共关系
任务5进行人员推销
实训10设计终端广告作品
实训11营业推广策划
项目10新媒体营销
任务1认识营销
任务2新媒体营销主要类型
任务3新媒体营销典型案例
参考文献

市场营销

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