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营销制胜

营销制胜

  • 字数: 200千字
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • 作者: ·科特勒(Philip Kotler),何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),许丁宦(Hooi Den Huan)
  • 出版日期: 2019-04-01
  • 商品条码: 9787300268682
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 222
  • 出版年份: 2019
定价:¥45 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
数字经济的转型期,科技带来了翻天覆地的变化,消费者的决策模式也发生了改变。随着5A顾客路径(认知、吸引、询问、行动和倡导)的推进,企业需要通过更广泛、更深入的顾客参与来实现社区化战略或新浪潮营销,很终引导顾客进入倡导阶段而不是停留在行动阶段。
营销无处不在。期待《营销制胜》能带给您启迪与思考,迈向更美好的明天。
目录
导论解析变革
章以技术作为基本驱动力
第2章以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力
第3章以市场作为终极驱动力
第Ⅰ篇市场营销就是转变?
第4章以产品为中心的观点:产品开发中的互联互通
第5章以顾客为中心的观点:连接数字化消费者
第6章以人为本的观点:在互联互通中行善得福
第Ⅱ篇市场营销就是行动?
第7章存在战略:从定位到确认
第8章核心策略:从差异化到编码
第9章价值指标:从品牌到人格
第Ⅲ篇市场营销就是创造?
0章价值探索的营销战略
1章价值融入的营销策略
2章依托价值观的价值营销
结语全球区域本土化的心态
3章亚洲本土冠军
4章亚洲区域企业:亚洲化愿景,本土化行动
5章亚洲跨国公司:全球价值、区域战略和本土化策略

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