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内容简介

本书是辽宁广告职业学院广告专业教材，本书主要介绍根广告的营销策略，及按照一定的程序对广告动作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动策划。广告运作中的策划以科学、客观的市场调研为基础，重点介绍流程思路等内容。

第一章广告目标运作
第一节广告目标形成
第二节广告目标分析
第三节演示具体案例，进行目标分析
第二章广告预算运作
第一节广告预算的内容
第二节制订广告预算的方法
第三节广告预算要素决策的步骤
第三章SWOT分析
第一节SWOT分析的含义
第二节SWOT分析的步骤
第四章广告定位要素决策
第一节广告定位要素的含义
第二节广告定位要素决策的步骤
第三节广告定位要素决策的方法
第五章广告诉求要素决策
第一节广告诉求要素的含义
第二节广告诉求要素决策的步骤
第三节广告诉求的常用方法
第六章广告创意要素决策
第一节广告创意的含义
第二节广告创意要素决策的步骤
第三节广告创意要素决策的方法
第七章广告媒体运作
第一节广告媒体目标
第二节广告媒体选择
第三节广告媒体组合
第八章广告效果评估策略
第一节广告效果评估概述
第二节广告效果评估的程序和评估内容
第三节广告效果评估的指标和评估方法
第九章广告策划书的撰写
第一节广告策划书概述
第二节广告策划书的撰写程序和格式
第三节广告策划书范例
参考文献

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