广告媒体分析教程--聚文网

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内容简介

《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。

第一章广告与媒体
第一节广告起源与广告
第二节广告信息的传播与构成
第三节 SW理论与广告传播
第四节广告媒体的分类
第五节广告媒体的功能与作用
第六节广告媒体的新发展
第二章广告媒体的特点
第一节四大广告媒体的特点
第二节其他各类广告媒体的特点
第三节新媒体
第四节新旧媒体共同发展
第三章媒体环境
第一节经济环境
第二节中观环境
第三节微观环境
第四节媒体与广告创意
第四章广告媒体的评估
第一节媒体评估的质与量
第二节广告媒体的综合评价指标
第三节电波媒体的评价指标
第四节印刷媒体的评价指标
第五节户外媒体的评价指标
第五章广告媒体成本与管理
第一节广告媒体成本构成
第二节媒体预算和广告费用预算的制定
第三节广告费用预算的分配
第六章媒体目标与媒体选择
第一节媒体选择的必要资讯
第二节消费者行为
第三节广告与消费者行为
第四节目标阶层的设定
第五节媒体选择考量因素
第六节媒体选择的程序
第七章媒体组合
第一节媒体组合的概况
第二节媒体组合的控制与评估
第八章媒体计划与行程
……
第九章媒体主要投资策略
第十章广告媒体效果评价
参考文献
后记

广告媒体分析教程

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