POP广告创意与设计(第2版)

《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。
《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。

1.1 POP广告追根溯源.2
1.1.1 现代POP广告的起源.3
1.1.2 POP广告协会的成立.4
1.1.3 现代POP广告的发展.4
1.1.4 新科技的融合.5
1.2 POP广告的概念.6
1.3 POP广告的功能与作用.9
2.1 手绘POP用笔.16
2.1.1 马克笔.16
2.1.2 勾线笔.20
2.1.3 记号笔.20
2.1.4 荧光笔.21
2.1.5 彩色铅笔.21
2.1.6 油画棒.22
2.1.7 毛笔、水彩笔、水粉笔.23
2.2 手绘POP用纸.23
2.2.1 纸张的规格.23
2.2.2 纸张的种类.23
2.3.手绘POP的辅助材料.24
2.3.1 测量类.24
2.3.2 裁切类.25
2.3.3 粘贴类.25
2.3.4 其他类.25
3.1 POP广告按使用功能分类.30
3.1.1 店头POP广告.30
3.1.2 吊挂POP广告.31
3.1.3 地面POP广告.32
3.1.4 壁面POP广告.33
3.1.5 指示POP广告.33
3.1.6 户外视听POP广告.34
3.1.7 橱窗POP广告.35
3.1.8 货架POP广告.36
3.1.9 台式POP广告.36
3.1.10 包装POP广告.38
3.1.11 灯箱POP广告.40
3.2 POP广告按设计内容分类.41
3.2.1 食品类POP广告.41
3.2.2 百货类POP广告.42
3.2.3 节庆类POP广告.44
3.2.4 公益类POP广告.45
4.1.POP广告设计的创意.50
4.1.1.POP广告形式与内容的结合.54
4.1.2.POP广告文案创意.57
4.2.POP广告设计的形式规律.58
4.2.1.稳定与平衡.58
4.2.2.节奏与韵律.60
4.2.3.对比变化.61
5.1.POP广告设计插图.70
5.1.1.具象形插图.72
5.1.2.抽象形插图.74
5.1.3.意象形插图.76
5.2.POP设计插图类别.77
5.2.1.人物插图.77
5.2.2.动物插图.80
5.2.3.风景插图.81
5.2.4.食物插图.82
5.3.POP字体设计的特点.84
5.3.1.现代字体的性格与表述.84
5.3.2.马克笔的字体书写方法.87
5.3.3.字体与插图的结合.92
6.1.海报制作.98
6.1.1.横版白底海报的制作.99
6.1.2.竖版白底海报的制作.101
6.1.3.彩底海报的制作.102
6.2.手绘POP海报的分类.104
6.2.1.餐饮类手绘POP海报.104
6.2.2.服饰类手绘POP海报.107
6.2.3.商业类手绘POP海报.108
6.2.4.培训类手绘POP海报.109
6.2.5.节日类手绘POP海报.110
6.2.6.公益类手绘POP海报.113
6.2.7.休闲类手绘POP海报.115
6.2.8.企管类手绘POP海报.117
7.1.超市POP广告设计.122
7.1.1.超市POP广告的特点及设计.122
7.1.2.超市POP广告摆设的合理位置.123
7.1.3.超市POP广告的分类与设计要点.125
7.1.4.超市.POP广告的导购功效.129
7.1.5.超市POP广告的使用管理.129
7.2.商场POP广告设计.131
7.2.1.商场POP广告的设计和使用特点.131
7.2.2.商场POP广告的制作材料.135
7.2.3.商场POP广告的陈列与分类.135
7.3.专卖店POP广告设计.137
7.3.1.专卖店的销售特点及分类.137
7.3.2.专卖店POP广告的促销特点和摆放要点.138
8.1.认识立体POP广告.144
8.1.1.立体POP广告的概念.145
8.1.2.立体POP广告的分类.147
8.2.立体POP价目卡与展示牌.148
8.2.1.价目卡.148
8.2.2.展示牌.149
8.3.立体POP陈列展示架.151
8.3.1.相框式.151
8.3.2.对折复合式.152
8.3.3.蛇形与矩阵.152
9.1.电脑与手绘POP广告的优缺点比较.160
9.2.电脑与手绘POP广告的关系.162
9.3.电脑与手绘POP广告设计的结合.162
10.1.海报设计作品赏析.172
10.2.立体POP广告设计作品赏析.179
10.3.字体图形化设计作品赏析.182
10.4.其他设计作品赏析.188