高校网络宣传工作概论

本书包括高校网络宣传工作的指导思想、高校网络宣传工作的主要原则、高校网络思政的特点、高校网络舆情的应对与管理、高校网络文化建设的重点等十一章内容。

铁铮，教授，博士生导师，北京市新闻工作者协会常务理事、中国高校校报协会副理事长、北京高校新闻与文化传播研究会理事长。指导硕士生方向为生态文明传播与绿色文化，指导博士生方向为文化传播与农村发展。主讲“现代传播学”、“实用新闻学”、“网站策划与编辑理念”、“交往与沟通”等课程。撰写、主编20多部著作，有大量新闻作品、论文发表。

第一章 高校网络宣传工作的指导思想
一、网上舆论工作是宣传的重中之重
二、研究网络传播规律，创新网络宣传
三、运用网络了解民意开展工作
四、坚持营造风清气正的网络空间
五、确保互联网可管可控
六、网络宣传工作要加强党的领导
七、互联网核心技术是最大“命门”
八、携手构建网络空间命运共同体
第二章 高校网络宣传工作的主要原则
一、坚持党性原则
二、服务师生原则
三、讲求“三贴近”原则
四、务求实效原则
五、融合发展原则
第三章 高校网络思政的特点
一、高校网络思政的内涵
二、高校网络思政的历史方位
三、高校网络思政的对策
第四章 高校网络舆情的应对与管理
一、高校网络舆情的概念
二、高校网络舆情的类型与特点
三、高校网络舆情管理工作的重要意义
四、高校网络舆情管理存在的问题
五、高校网络舆情管理水平的提升
第五章 高校网络文化建设的重点
一、高校网络文化的内涵与特性
二、高校网络文化建设理念创新
三、高校网络文化内容建设
四、高校网络文化制度建设
第六章 高校师生网络素养的提高
一、有关概念及工作目标
二、高校师生网络素养的现状分析
三、高校师生网络素养的提升路径
第七章 高校网络平台的安全
一、互联网的前世与今生
二、网络平台安全的管理
三、高校网络平台安全风险分析
四、安全平台的功能设计
五、未来网络平台安全的拓展
第八章 高校新闻网的运营与管理
一、明确角色定位
二、强化队伍保障
三、健全完善机制
第九章 高校官方微博的运营与管理
一、高校官方微博的定位
二、官方微博内容板块设计与有效推送
三、粉丝情感维系与打造良好用户体验
四、微博矩阵建设与构建宣传合力
五、微博运营团队培育与能力提升
第十章 高校微信公众号的运营与管理
一、微信公众号概述
二、高校官方微信公众号的运营
三、高校官方微信公众号的管理
四、微信公众号的危机与应对
第十一章 高校网络宣传工作的机遇与挑战
一、互联网目前发展的特点与趋势
二、互联网为高校宣传工作创造了历史机遇
三、高校网络宣传工作面临的复杂困境
四、适应互联网发展趋势，创新网络宣传工作
后记