霸屏 超预期的用户传播方法论

  

随着移动互联网时代的不断发展，注意力经济已经逐渐成为影响力的代名词。如何贴近用户的“朋友群”从而抢占媒体阵地已经成为企业营销的制胜因素。资深的网络运营人都要经历和研究类似SEO、网红直播、自媒体这样的风口。那些把握住机会的企业已经做得顺风顺水，那些没有把握住风口的企业是不是还有机会？
本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的9大获客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个创新思维等内容。
通过对当前时代背景的审视和分析，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫脚石。

  

第一章创作霸屏内容的13条军规
军规1奖励人民币，不如奖励社交货币
军规2随机应变，寻找不同社交媒体的社交本币
军规3八卦是一种“软通货”
军规4强关系与弱关系
军规5不得不探究的爆款文章的背后
军规6社交货币和社交酬赏
军规7知乎的未来形态
军规8创业传奇，传播知名度的载体
军规9搜寻客群，发现利基
军规10“剁手党”的狩猎本能
军规11黏性，是一种内容陪伴
军规12炫耀假设：利用人们的炫耀心理
军规13成瘾假设：让用户上瘾
第二章构成产品畅销的8个元素
畅销元素1悬念：欲罢不能的钩子
畅销元素2存在感：因变化而凸显
畅销元素3代入感：持续吸引力的漩涡
畅销元素4保守秘密，创造神秘感
畅销元素5商品需要社交认同
畅销元素6设定一个有温度的人格
畅销元素7绝对有效的恐惧信息
畅销元素8持续改变，才能培养忠诚度
第三章造就霸屏的6大法则
法则1瞬间定生死
法则2眼见为实
法则3非传统标题
法则4发掘产品话题
法则5关键的十万分之三
法则6成瘾的鸽子与疯狂的瓶子
第四章抢占用户心智的5个技巧
技巧1广告也要有料有趣
技巧2制造资讯债权
技巧3利用忠粉效应
技巧4“卑鄙”的乔·吉拉德式推销术
技巧5意见领袖是怎样炼成的
第五章厘清霸屏广告的3大原则
原则1网上饕餮客
原则2无法抗拒的三种元素
原则3视觉热点与视觉冰点
第六章营造热门社群的5大方法
方法1分类激励，金粉优先
方法2100金粉理论
方法3像经营社团一样管理社群
方法4众筹，筹的可不仅仅是钱
方法5把粉丝变成布道者
第七章粉丝倍增的8大获客秘籍
秘籍1微博获客，微信留客
秘籍2微博是广场，而论坛是俱乐部
秘籍3“寄生”大平台
秘籍4自建吸粉系统
秘籍5霸屏不刷屏
秘籍6QQ空间，年轻客群的阵地
秘籍7借助社群营销
秘籍8弹幕营销
第八章打造霸屏产品的5个战略
战略1对标战略——把一个强大的对手设为标杆
战略2眼球战略——我们是“用眼球思考的人”
战略3鸡汤战略——直击人心的营销内容
战略4客群思维战略——以客群为纲，纲举目张
战略5超预期战略——超预期，让大脑勃然兴奋
第九章霸屏营销的8个创新思维
创新思维1营销是一种古老的艺术
创新思维2电商、网商都是过时的概念
创新思维3刻意制造对立只是一种营销手段
创新思维4万物赋能的所有渠道思维
创新思维5穿破软件与硬件的壁垒
创新思维6线上线下，高度融合
创新思维7守正比出奇更重要
创新思维8从传统零售到新零售