电子商务实战基础——新媒体营销实战

由林颖主编的这本《电子商务实战基础--新媒体营销实战》，以电子商务迅猛发展作为背景，结合移动互联、数字营销、社会化网络等热点，沿着传播、运营和管理的逻辑对新媒体进行梳理和把握。从新媒体营销概述、电子商务营销、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、QQ营销、微信营销、微博营销、网络直播营销――淘宝直播这九个方面对电子商务与新媒体的发展进行系统的概述，并结合实际应用和案例点评，具有系统性、实战型、通俗性、针对性等特点，有利于学生完善知识结构，培养学生适应新媒体时代的电子商务发展，帮助学生胜任电子商务运营和管理工作。

章 新媒体营销概述
节 新媒体营销概述
（一）新媒体的概念
（二）新媒体的特征
（三）新媒体营销的特征
第二节 新媒体发展趋势
第三节 新媒体营销策划方法
（一）营销参与者的确认以及目标确定
（二）新媒体营销方法
第二章 电子商务营销
节 电子商务营销概述
（一）电子商务的分类
（二）网络购物市场发展现状
（三）淘宝网的发展历程
（四）电子商务营销
第二节 电子商务营销现状――以淘宝网为例
（一）淘宝网的现状
（二）移动电商发展趋势
（三）电子商务营销存在的问题
第三节 电子商务网络营销策略
（一）信用策略
（二）用户策略
（三）沟通策略
第三章 搜索引擎营销
节 搜索引擎营销概述
（一）搜索引擎基本原理
（二）搜索引擎营销原理
第二节 搜索引擎营销模式
第三节 搜索引擎营销前景
（一）搜索引擎营销认可度越来越高
（二）搜索引擎营销在企业营销战略中的地位越来越高
（三）搜索引擎营销向产业化发展
（四）搜索引擎营销的重心向移动营销倾斜
第四章 视频营销
节 视频营销概述
（一）视频营销的概念
（二）中国网络视频营销市场分析
（三）申请视频账号――以bilibili为例
第二节 视频营销的类型
（一）网络视频广告
（二）网络自制剧营销
（三）微电影营销
第三节 视频营销的策略
（一）网络视频营销整合传播策略
（二）网络视频营销创意营销策略
第五章 网络游戏营销
节 网络游戏营销概述
（一）网络游戏的定义
（二）中国网络游戏发展现状
（三）网络游戏营销概述
第二节 网络游戏营销的类型
（一）内置式网络游戏广告
（二）定制式网络游戏广告
（三）线上线下融合网络游戏广告
（四）电竞赛事赞助
（五）合作和关联宣传
第三节 网络游戏营销的策略
（一）植入策略
（二）多元化策略
（三）创新化策略
（四）共赢化策略
（五）精准化策略
第六章 QQ营销
节 QQ营销概述
（一）QQ营销的概念和发展现状
（二）QQ营销的特点和形式
（三）QQ营销的优点
（四）QQ营销的缺点
（五）申请QQ的方法
第二节 QQ营销的策略
（一）群主引导策略
（二）专业知识引导策略
（三）一对一营销策略
（四）病毒式营销策略
（五）掌握发布时间
（六）整合策略
第三节 QQ营销发展趋势
（一）QQ的发展方向
（二）QQ营销发展方向
第七章 微信营销
节 微信营销概述
（一）微信营销的概念
（二）微信营销的特点
（三）微信营销的发展
（四）微信注册
第二节 微信营销的方式
（一）通过LBS定位功能进行营销
（二）通过扫描二维码功能进行营销
（三）通过朋友圈进行营销
（四）微信公众平台营销
（五）“漂流瓶”式营销
第三节 微信营销的策略和趋势
（一）微信营销的策略
（二）微信营销的发展趋势
第八章 微博营销
节 微博营销概述
（一）微博的发展历程和现状
（二）微博营销的概念
（三）微博营销的特点
（四）微博营销的理论基础
（五）微博账号申请
第二节 微博营销的策略和误区
（一）微博营销策略
（二）微博营销的误区
第三节 微博营销在电子商务中的应用
（一）微博营销的优势
（二）微博营销的展望
第九章 网络直播营销――淘宝直播
节 网络直播概念的兴起
（一）网络直播平台的概念
（二）网络直播电商的兴起
（三）淘宝直播的概念和申请
第二节 电商直播营销的特点和问题
（一）电商网络直播营销的特点
（二）电商网络直播营销存在的问题
第三节 网络直播营销策略
（一）坚持内容为王
（二）定位准确，选择合适主播
（三）构建传播品牌社群
（四）坚持整合营销
参考文献