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内容简介

本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着很好重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

作者简介

译者序
前言
致谢
关于术语的注释
章赞助搜索广告的上下文场景 / 1
第2章赞助搜索广告的过程建模 / 10
第3章理解关键字短语选择中的消费者意图 / 36
第4章通过广告向消费者发送信号 / 69
第5章理解赞助搜索广告中的消费者行为 / 95
第6章赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动 / 124
第7章赞助搜索广告分析 / 171
第8章针对关键字进行拍卖的严肃博弈 / 205
第9章整合形成一个赞助搜索广告架构 / 239
0章赞助搜索的前景 / 255
术语表
延伸阅读与实战训练

摘要

搜索营销 理解关键字广告之核心

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