中国电商基因--聚文网

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内容简介

电子商务正在深刻地影响和改变中国。《中国电商基因》一书，基于大量的调查研究，系统梳理了中国电子商务发展演进的事实线索，并对中国电子商务经济体的成长路径和机制进行了系统剖析。本书对以下问题做出了回答：中国的电子商务为什么能够引领全球？电子商务如何改变了中国？电子商务技术革命如何演化形成新经济生态系统？平台式架构为什么在中国大行其道？未来中国的零售业态革命会往何处去？
本书将帮助电子商务领域的研究者、创业者和传统零售行业的转型者深入洞察中国电子商务发展的内在基因及其蕴含的发展路径与趋势。

第一章电商之国
第一节网络零售的爆发
第二节增长的驱动探究
第三节现实意义
第二章开放的基因
第一节电商的三种模式
第二节中国电商模式的选择
第三节开放化趋势
第四节开放型电商经济体
第三章适应性演化
第一节网商群体的兴起
第二节网货组织的涌现
第三节新流通分工体系的成熟
第四节从C2C向B2C的跃迁
第五节开放平台与生态爆发
第六节提升交互效率的创新
第七节成长图谱
第四章理论渊源
第一节电子商务经济学
第二节双边市场与平台成长策略
第三节平台领导与互补品创新
第四节商业生态系统
第五节新的探索
第五章交易方式变革
第一节交易方式变迁的一般范式
第二节中国商品交易方式的演进
第三节交易成本结构分析
第四节流通分工关系分析
第五节中国电商革命的内在机制
第六节助推式的革命
第六章商品流通体系
第一节中国的迂回式商品流通体系
第二节美国的大工业与大流通体系
第三节中美零售业市场结构的比较
第四节迂回式的电商化转型
第七章义乌的转型
第一节世界小商品之城
第二节中国电子商务之都
第三节义乌网商的微观结构
第四节义乌网商的网络结构
第五节青岩刘村的转型之路
第八章平台架构创新
第一节新的变化与应对
第二节架构知识与产业创新
第三节平台化架构下的创新涌现
第四节平台架构中的冲突与平衡
第九章开放平台实践
第一节淘宝网的开放平台实践
第二节苹果公司的开放平台实践
第十章平台治理
第一节平台经济崛起
第二节平台的特征与治理
第三节电商假货治理的中国困境
第四节电商假货治理的国际经验
第十一章平台竞争
第一节平台竞争的四大趋势
第二节 BAT的竞争策略分析
第三节对中小企业创新的影响
第四节对消费者福利的影响
附录1 购物搜索类平台的基本运营机制
附录2 竞价展示类平台的基本运营机制
参考文献

中国电商基因

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