品牌战略进化论全球式品牌构筑与管理实践--聚文网

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内容简介

本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，第一部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济全球化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验和对知名品牌的深度洞察，以浅显易懂的语言，配合适当的案例，以全球视野，站在品牌管理的角度，有理有据地分析了包括资生堂、百事、联想等一系列全球知名品牌的优劣势，以此为中国品牌的升级换代和进一步全球化提供借鉴和指导。

第一部分战略篇
第1章从“品牌1.0”到“品牌4.0”
第2章事业与品牌的初创
第3章品牌战略综述
第4章品牌共同体的管理
第5章品牌成长战略
第二部分技术篇
第6章品牌识别与品牌个性
第7章从组织内部进行品牌化
第8章如何讲好品牌故事
第9章品牌激活的手段
第10章从品牌测定到品牌战略自动生成
第11章品牌组合的管理
第三部分实践篇
第12章**设计让品牌有形
第13章品牌是社会正统性的象征
第14章让服务成为品牌
第15章B2B企业的品牌构筑
第16章品牌**化的挑战
第17章信念和使命感是品牌的生命
后记

品牌战略进化论 全球式品牌构筑与管理实践

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