视觉设计法则:你不可不知的95个原则

本书旨在阐述视觉设计中基本的概念与技巧，这是所有设计师在进阶之路上所必须掌握的。本书集启发性和趣味性于一体，通过幽默趣事、实用贴士及启发灵感的视觉案例，详尽阐释了涉及风格、色彩、字体、美学等领域的95个原则，并将其运用在印刷和网页等多种艺术形式中。本书并非简单罗列这些原则，而是以轻盈、自由的行文风格，揭示了使版面、插画和摄影作品在视觉和主题性上更引人入胜的实用技巧。通过本书，你不仅能学到如何像平面设计师一样创作，还能学会如何像平面设计师一样思考。主要内容：·利用网格、边框、对称、非对称、图案、边距和纹理构成有效的版面。·找到黄金分割比例，并用它创建赏心悦目的图案和构图。·通过恰当的框架、构图、色彩、间距和字体在设计中创建视觉层次。·在设计中利用色轮创建和使用自定义调色板。·在印刷过程中确保打印成品与设计稿一致。

本书作者是拥有30多年设计经验的平面设计师，在本书中，他以简练而风趣的语言阐述了95个视觉设计原则，涵盖了印刷、网页设计和纯美术等多个方面的广泛设计主题，配以实用的小技巧，启发性强的设计范例，可读性强。本书主要内容如下：·运用大小关系、色彩、视觉路径和版式线索来引导眼睛的阅读顺序·利用各种设计元素和技巧有效构图，如网格、框架、轮廓、动态、对称、不对称、阴影、样式和纹理等·利用阴影、景深、欧普艺术和视觉减法来达到视错觉的效果·理解颜色如何起作用和如何有效利用色彩·通过理解字体规则和如何打破这些规则来认识和灵活运用字体

吉姆·克劳斯（Jim Krause） 屡获殊荣的美国设计师、插画家、作家，近30年来曾服务于微软、柯达、麦当劳、李维斯等诸多品牌。他所撰写的设计丛书（包括知名的Index系列和Creative Core系列）备受读者青睐，已译成多国语言出版。

页码 序号 主题 前言VIII第1章版面设定2 原则1 比例尺寸4 原则2 定义边界6 原则3 边距8 原则4 栏10 原则5 网格12 原则6 打破网格14 原则7 背景16 原则8 背景板18第2章空间布局20 原则9 动态间距22 原则10 静态布局24 原则11 对称与不对称26 原则12 对齐与不对齐28 原则13 黄金分割比例30 原则14 上下层叠32 原则15 方向多样34 原则16 极简主义36 原则17 刻意复杂38第3章视觉引导40 原则18 视觉层次页码 序号 主题42 原则19 关联性44 原则20 构图框46 原则21 色彩引导48 原则22 线条50 原则23 指向元素52 原则24 视觉流与视觉牵引54 原则25 封面与内页的关联性56第4章视觉传达58 原则26 图形简化60 原则27 图形构建62 原则28 主题性64 原则29 视觉特效66 原则30 具象派艺术68 原则31 摄影70 原则32 裁剪与容纳72 原则33 视觉载体74第5章风格规划76 原则34 一致性78 原则35 弧线的特征80 原则36 适宜82 原则37 明度与表达84 原则38 其他风格86 原则39 混搭风88 原则40 时代感90第6章赏心悦目92 原则41 视觉纹理94 原则42 重复96 原则43 图案98 原则44 纵深感与视错觉100 原则45 透视102 原则46 标注104 原则47 刻意混乱106第7章色彩认知108 原则48 色彩感知110 原则49 色相、饱和度与明度112 原则50 明度第一114 原则51 色轮116 原则52 色彩联想118 原则53 定义调色板120 原则54 数码选色工具122第8章色彩与传达124 原则55 强烈的配色126 原则56 略微或全面降低饱和度128 原则57 内敛与高调130 原则58 多样性的活力132 原则59 色彩的关联性134 原则60 在中充分发挥136第9章文字编排138 原则61 字体分类140 原则62 字体的声音142 原则63 流行趋势144 原则64 细致入微146 原则65 间距148 原则66 文字编排的层次感150 原则67 自定义文字设计152 原则68 协调与冲突154第10章潜移默化156 原则69 主题设定的重要性158 原则70 控制表达力度160 原则71 并置162 原则72 评估受众164 原则73 评估竞争对手166 原则74 头脑风暴168 原则75 储蓄创意170 原则76 质疑一切172第11章保持美观174 原则77 保持决断176 原则78 与时俱进178 原则79 确立优先级180 原则80 重视明度182 原则81 留心切点184 原则82 以全新视角重新审视186第12章实用知识点188 原则83 CMYK190 原则84 印刷知识192 原则85 纸张194 原则86 印刷校对196 原则87 数码印刷198 原则88 所见即所得200 原则89 网页安全色？202第13章启发与进步204 原则90 从很好中学习206 原则91 记录，思考，领悟208 原则92 关注身边的美好210 原则93 收集素材212 原则94 放手214 原则95 拓展与前进216术语表

    原则1比例尺寸版面构图与布局就好比舞台。之上的图片、标题、文字、图形、标志、纹饰与色彩就是舞台上的一个个演员。每个演员的站位，谁来担当主角，谁又来扮演配角，一切的一切，都由设计师负责筹划与安排。但首先，作为设计师，你是否了解当前这个“舞台”的形状与大小？版面的尺寸是否是预设的，诸如广告、宣传册或是特定尺寸的网页等？倘若这样，直接在限定的方圆内，设计出令人着迷的作品即可。另一方面，你是否有权决定版面的形状、尺寸及比例，例如定制化的宣传册、海报或印刷资料等？如果可以，不妨进行头脑风暴，构思一些常规通用的，以及非常规的构图布局方式。标志设计同样需要形状比例上的考量。首先，构思出大致（或确切）的形状：正方形、矩形、三角形、圆形、椭圆形抑或不规则形状。然后考虑：相比之下，标准比例与更宽、更高或不规则的比例，哪种能更好地体现标志的外观与功能？尝试各类比例尺寸、构思版面布局、考虑内容的安排及风格概念时，均可采用勾画草图的方式。草图（也称作样图）是一种视觉化的速记方式，通常用于快速勾勒思路与草案，尺寸不大，也不必过于精细整齐。草图可帮助设计师随时随地记录灵感，无须惜墨如金。因为对设计师与插画家来说，通常写写画画若干张草图后，好的灵感才会慢慢浮现。原则2定义边界通常来说，纸张的边缘就是版面构图的物理边界。在标志、照片、插图和广告设计中，为了装饰点缀、组合各类元素或与页面其他视觉元素区隔开，通常会使用线条或色块定义边界。定义多种组合元素的边界时，1pt等粗线的线条，以及虚线、双线、三线、装饰线或手绘线条，都是很好的边界元素。而色带、重复图案或装饰元素，则可定义版面的边界。此外，也可以通过加暗、提亮、渐晕虚化或模糊边缘的方式，设定版面或插图的边界。而将色彩或图像作为背景，也是定义边界的一种方式。边界的定义有时准确严格，有时却模糊不明（留意右图中的字母e与边界框的关系）。此外，划定边界前，不妨好好思考如何设计边界元素，以更好地映衬和凸显画面的风格主题。例如，在边角处，围绕一些卷曲状的或其他装饰线条，可烘托珠宝类名片尊贵优雅的气质。而粗糙的手绘线条勾勒的标志，则体现出当下时装设计师潇洒不羁的风格。原则3边    距画面元素（标题、文字、图像、标志等）与边界之间，要留出多少边距呢？答案不是专享的，却是每位设计师在每一次设计前都应思考的问题。倘若你希望版面整洁、轻盈，且有松快的呼吸感，则应采用疏松的页边距，适度留白。倘若你希望营造一种喧嚣混乱之感，则不妨减少过度的留白，通过图像、装饰元素的排版及文字的编排，建立起紧实局促的视觉观感。除了视觉审美上的考量外，还应考虑实用性。例如，为一则广告设计版面，倘若可用的版面局促狭小，且所有广告均紧密排布在同一页面上，该如何处理？假如遇到这类情况，就请在内容与版面间留一些边距，以避免广告内容不慎与相邻的视觉元素混杂在一起，难以辨识。（有时，这对设计师而言是一个挑战，意味着要和广告文案的撰稿人紧密合作，精简文案字数，保证最终的呈现。）四周页面边距的大小可相同，亦可不同。哪种方式最合适？如果拿不准，请参考动态间距与静态间距的优势对比（详见原则9和原则10），再下决定。为厚实的书籍或杂志设计内页时，要留出较多的页边空白，因为装订线一○会占据一部分页面空间。一一○  如遇生僻的术语，请查阅全书最后的术语表。上边距：0.75英寸右边距：1英寸左边距：1英寸下边距：0.70英寸原则4栏如我们常见的那样，栏是一种纵向的参考框架，能够将文字、图像及装饰图形以合理有序的方式组织编排在一起。它是设计师和读者的好帮手。对设计师而言，以栏为基准规划页面布局，比如选择数量、设定间距以及编排文字与图片时，是严格遵守还是打破栏的参考约束，可以说是一种定义视觉审美与风格自由度的手段。观者重视这种框架带来的秩序感，这使他们相信，自己不会在浏览版面内容的过程中迷失其中。栏提供了一种井然有序的阅读框架，保证信息可简洁有效地传递给观者。对观者来说，恰如其分的栏宽会带来愉悦的阅读体验。栏宽过宽，浏览换行时，视线容易迷失，难以找到正确的位置。栏宽过窄，又会频繁出现断字与换行符，打断浏览的连贯感。因而，运用栏的参考框架时，要设定合理的数量、宽度与间距。栏与栏之间要留足间距，避免视线迷失，也不要过宽，避免削弱内容之间的关联性。设计时请尝试不同的设置，考虑页面所能承载的优选与最小栏数，然后问问自己：从实用性与风格两个方面考虑，哪个数量最为合适？2栏布局4栏布局标题标题Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. 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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris 图像图像5栏双页布局标题Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. 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Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 图像图像原则5网    格网格是设计师常用的一套参考线标准，用于规划版面元素的整体布局。网格不仅能定义栏的纵向布局，也能定义栏的四周边界。除此之外，网格也能规范元素的水平布局，比如标题、图像和标志。通常，设计师可以借助一些软件，如Adobe InDesign、Illustrator及Photoshop，结合电脑生成的网格，以及自定义的横向和纵向参考线，设定自己的一套网格。网格能在编排和布局时为你提供帮助，你也可以根据需要显示或隐藏这些网格。网格既可用于单页设计，比如海报或广告；也可在多页面的设计中维持各页面布局编排风格的一致性，比如年度报告或系列宣传手册等。设计师可根据不同的设计场景，设定需严格遵循的网格系统。当然，也可将网格系统看作一种建议指南，设计师可根据审美与风格偏好进行自由调整。设计网格的方法有很多，三言两语难以言尽。我的建议是，不妨多找几本相关的书参考学习，一定能获得不少体会与收获。而一旦通晓网格系统的原理，实践运用便会如履平地，轻而易举。而且，对这些原理越是熟悉，使用时越能游刃有余，也能轻易分辨什么场景下可以忽略网格系统的，打破网格约束（后续将展开介绍）。蓝线：本书所用的网格绿色与白色版面：网格类型示例原则6打破网格若将网格视为一种准则，它便是准则。若将网格看作一种礼貌性的建议，一种布局与编排元素时的参考，那么，它的作用也就仅此而已。当然，一些特别的情况另当别论。例如，一些企业建立了官方标准的图形设计指南，定义了网格的使用规范及设计时的遵循程度。但大多数情况下，网格都因特定项目量身定制，使用的程度则任凭君意。使用网格的设计师很明白，网格在元素设计时的遵循程度，接近取决于自己敏锐的双眼和设计直觉。例如，针对投资企业年报，应严格遵循网格框架，体现企业严谨利落的风范。而针对一本后花园相关的插图电子书的设计，则需要表现出欢乐和热闹的氛围，视觉上可打破网格束缚，挥洒更加无拘无束的玩闹感。你会发现，两种场景下使用同样的网格系统，结果却不同，同一套网格，遵循程度也不同。实际上，本书也采用了同一套网格标准，一些严格遵从着规范，一些则不然。原则7背    景许多版面与插画都以白色为背景。为什么不呢？因为对于广告、文章、网页、海报、标志以及插画，白背景都是一种非常完美的设定。然而，选择白色虽不会出差错，但也不总是有效的选择。倘若希望弱化白背景与黑色前景元素对比产生的视觉冲击，或希望表达较为柔和的主题，不妨选用浅色背景。例如，淡象牙色能够增添一抹优雅的氛围，同时字体与视觉元素的选择，也要切合相应的主题。有时，深色背景也不失为一种好选择，比如鲜艳的、暗沉的或柔和的深色。不过，要谨慎选择明亮或晦暗的色彩，保证内容的可读性。这种情况下，白色或浅色的文字会更适合。色彩明度（详见原则50）的差异，是确保文字或其他前景元素在背景的衬托下清晰可见的关键。这一原则适用于任何背景元素，无论背景是实色、纹理、图案抑或图像。除了实色，其他元素也可充当背景，例如视觉纹理（详见原则41）、图案、装饰图形或图像。下次设计版面、插图或标志时，请好好思考一下：你所选择的背景，是否真正有助于作品达成视觉与主题上的目标？原则8背景板背景板的使用可突出特定元素，使复杂的设计条理清晰，也可增加构图的趣味性。背景板能够突显标志、引言、文字、题注、标题及插图。当背景的视觉信息丰富且突出时，请选择白色或黑色背景板，或者能确保文字内容可读性的彩色背景板。背景板的形式和效果各有不同：可以低调含蓄，也能够夺人眼球。可以是几何形状，或不规则形状……可以是单一实色，或多种色彩的混杂……可用是视觉纹理、装饰图形、图案或图像的填充……可以是平直的，或倾斜的……可以有边线围绕，或没有边线……边界可以是清晰锐利的，或模糊虚化的……甚至还可以采用投影、半透明效果和立体效果。设计时，请妥善使用背景板。虽没有强制要求，但背景板的使用能帮助设计师建立版面的结构、主题或视觉基调，提升画面视觉感染力及信息呈现的效果。