创新创业基础

《创新创业基础》旨在帮助学员了解创新创业的基本概念、基本原理和基本操作技能。紧密联系实际，把学科理论的学习与创新创业进行融合，切实提高分析问题、解决问题的能力。激发学生的创新意识，培养创新思维，掌握创业规律，提高学生的社会责任感、创新精神和创业能力，促进学生创业就业和全面发展。 本书可以作为高校创新创业教育的通用教材，也可作为企业继续教育的培训教材，还可以作为开阔视野、提高创新能力的自学读本。

李成钢，北京服装学院商学院副院长，副教授，博士后，中国卫星导航定位协会大数据专业委员会专家委员，中国纺织工业企业管理协会理事。主要研究领域是网络经济和管理创新。 brbrbr brbrbr马琳，管理学博士，哲学博士后，副教授，北京服装学院商学院工商管理系系主任。研究领域为创新管理、企业国际战略、时尚管理教育等。主持北京服装学院青年拔尖人才项目、本科教学改革项目、研究生教学改革项目、混合式教学课程建设等校内科研项目，并参与多项重量、省部级科研项目。 brbrbr brbrbr邵争艳，管理学博士，北京服装学院商学院副教授、硕士生导师，中国注册会计师协会会员（CPA）。主要研究方向为财务管理、财务报表分析，创新创业投融资管理。主持北京市教委、北京市青年英才项目等课题10余项。 brbrbr brbrbr brbrbr刘娜，香港理工大学博士，现任职于北京服装学院商学院。主要研究方向为服装供应链管理和奢侈品品牌管理。 brbrbr

第一章 新创业背景及概况
本章学习目标
引导案例
第一节 创新创业的环境综述
第二节 中国创新创业环境
第三节 中国创新创业环境的评价
案例讨论
课后思考
本章小结
第二章 创业意识、思维、素质
本章学习目标
引导案例
第一节 创业意识
第二节 创业思维
第三节 创业素质
案例讨论
课后思考
本章小结
第三章 创业者
本章学习目标
引导案例
第一节 创业者概述
第二节 大学生创业精神
第三节 大学生创业能力
实训题
案例讨论
本章小结
第四章 创业团队
本章学习目标
引导案例
第一节 创业团队概述
第二节 组建创业团队
第三节 创业团队的激励
第四节 大学生创业者组建团队的注意事项
实训题
案例讨论
本章小结
第五章 市场与消费者分析
本章学习目标
引导案例
第一节 市场调研
第二节 市场环境分析
第三节 创业市场细分和目标市场
第四节 创业营销方案
第五节 消费者分析
实训题
案例讨论
本章小结
第六章 创业机会与创业资源
本章学习目标
引导案例
第一节 创业机会的内涵
第二节 创业机会的识别
第三节 创业机会的评价
第四节 创业资源
第五节 整合外部资源的机制
第六节 外部资源整合的过程
实训题
案例讨论
本章小结
第七章 商业模式
本章学习目标
引导案例
第一节 商业模式内涵
第二节 商业模式的设计框架
第三节 商业模式的实施
第四节 在模仿与竞争中设计商业模式
实训题
案例讨论
本章小结
第八章 创业融资
本章学习目标
引导案例
第一节 创业融资概述
第二节 创业融资渠道
第三节 创业融资的选择策略
实训题
案例讨论
课后思考
本章小结
第九章 创业财务预算与分析
本章学习目标
引导案例
第一节 创业所需资金的测算
第二节 预计财务报表的编制
第三节 财务比率分析
第四节 投资评价分析
实训题
案例讨论
课后思考
本章小结
第十章 创业计划书
本章学习目标
引导案例
第一节 创业计划书概述
第二节 编写创业计划书
实训题
案例讨论
本章小结
参考文献

    第一节.创新创业的环境综述 创业环境，是发现创业机会的基础，是培养和挖掘创新创业项目的“温床”，也是进行创业可行性分析的前提。复杂多变的创新创业环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。 一、创业背景概述 创业环境是指以创业活动为中心，对创业者和创业活动产生直接和间接影响的各种因素的集合。包括对创业者创业思想的形成和创业活动的开展能够产生影响和发生作用的各种因素和条件。创业环境是各种因素相互交织、相互作用、相互制约而构成的有机整体。创业者的创业过程并不仅仅依靠某一方面的推动，也不仅仅是某一因素作用的结果，它的运作依靠多种影响因素共同作用。 一般来讲，创业环境可以分为宏观环境、中观环境和微观环境。宏观环境是指那些给企业造成市场机会或环境威胁的主要社会力量，内容包括政治、经济、社会、技术、自然和法律等因素。中观环境即行业环境，重点分析的是创业所属行业的发展阶段、需求状况、竞争状况、发展趋势和进入障碍以及上下游产业链、同行等。微观环境是指对企业营销活动有直接影响的各种因素。重点分析的是创业企业的优势、劣势、机会和威胁等。 好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。 重要的经济变量包括： GDP及其增长率、贷款的可得性、可支配收入水平、居民消费（储蓄）倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动、货币与财政政策等。 3.社会与文化要素 社会文化要素包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。 重要的社会与文化变量包括： 妇女生育率、特殊利益集团数量、结婚数、离婚数、人口出生与死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、节育措施状况、人口预期寿命、生活方式、对政府的信任度、对政府的态度、购买习惯、对道德的关切、储蓄倾向、性别角色、投资倾向、种族平等状况、平均教育状况、对退休的态度、对质量的态度、对闲暇的态度、对服务的态度、对外国人的态度、污染控制、对能源的节约、社会活动项目、社会责任、对职业的态度、对权威的态度、城市城镇和农村的人口变化、宗教信仰状况等。 4.科技要素 科技要素不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。 重要的科技变量包括： 国家对科技开发的投资和支持重点、该领域技术发展动态和研究开发费用总额、技术转移和技术商品化速度、专利及其保护情况等。