计量营销学(第2版)/田广

计量营销学是近年来在西方市场经济发达国家形成的一门新兴的边缘学科，其核心内容是研究如何将计量学的理论和方法应用到市场营销的实践当中去。本书介绍了计量营销学的基本理论和方法，重点讲述了计量营销学的基本原理及其具体应用。作者用通俗易懂的文字，阐述并解释了与现代营销密切相关的计量内容和项目，注重内容阐述的逻辑性和整体性，侧重实用性和易懂性，尽量避免烦琐的数学推导，并通过对大量实例的分析和讲解，来帮助读者学习和掌握计量营销学的主要内容。本书可以作为高等院校市场营销专业本科高年级“计量营销学”课程的教材，也可以作为经济管理类非市场营销专业研究生的辅助教材，还可以作为经济管理部门,特别是市场营销和市场调研部门相关人员的自学教材或参考书。

序一序二序三第2版前言第1版前言教学建议第1章概述1本章目录1学习目标11.1市场与市场营销学11.2市场营销学与计量51.3学习计量营销学的重要性与方法101.4市场营销的核心计量项目141.5营销分析模型与工具21本章小结28测试题28练习题28第2章市场和顾客意愿29本章目录29学习目标292.1市场份额与相对市场份额292.2品牌发展指数与品类发展指数及其渗透332.3需求份额､重度使用指数及影响力等级的计量362.4与顾客满意度相关的计量42本章小结46测试题46练习题46第3章利润和销售目标48本章目录48学习目标483.1利润与利润率483.2价格和渠道利润率523.3单位平均价格与成本593.4营销支出与收支平衡分析643.5基于利润的销售目标69本章小结71测试题71练习题72第4章产品销售与增长74本章目录74学习目标744.1试用､重复购买以及市场渗透744.2年度增长率与复合年度增长率824.3自我吞并率与公平份额截取84本章小结88测试题88练习题88第5章品牌资产和组合管理90本章目录90学习目标905.1品牌资产的估计905.2组合分析和消费者偏好975.3运用组合分析进行市场细分和销售量预测102本章小结104测试题104练习题105第6章顾客利润与价值107本章目录107学习目标1076.1顾客数量1076.2顾客利润1106.3顾客终身价值115本章小结120测试题121练习题121第7章销售人员和渠道管理123本章目录123学习目标1237.1销售地域､销售目标与效率1237.2薪酬与销售渠道1317.3分销配置计量1357.4供应链与盈利139本章小结145测试题145练习题146第8章价格策略148本章目录148学习目标1488.1价格溢价1488.2保留价格和物有所值百分比1518.3需求价格弹性1558.4很优价格1598.5剩余价格弹性与囚徒困境定价166本章小结171测试题172练习题173第9章促销策略175本章目录175学习目标1759.1价格促销及评估1759.2优惠券及相关因素评估1819.3促销折扣1839.4价格瀑布及价格剪裁184本章小结188测试题188练习题189第10章广告与网络媒体190本章目录190学习目标19010.1广告收视率､千人成本与净到达率19010.2广告预算模型19610.3广告反应频率函数､有效频次及广告占有率19910.4网络与多媒体广告效果及其计量203本章小结214测试题215练习题215第11章营销与财务217本章目录217学习目标21711.1利润与利润影响21711.2投资回报21911.3经济利润———经济增加值22211.4评价多期投资与营销投资回报率224本章小结230测试题230练习题231第12章营销计量指标的应用232本章目录232学习目标23212.1应用营销计量指标分析企业经营状况23212.2营销中的杜邦模型23812.3恒等式在营销分析中的应用24012.4营销组合模型242本章小结245测试题246练习题246参考文献247