字演 字体设计与应用全攻略

他是 站酷推荐设计师、"字言字语"系列字体推荐文章作者、野生派设计师、视觉设计师、广告设计师。 他的研究与实践涉及 字体设计多载体的演变与应用 他想让 设计师秉承美由心启的信念，不断探索商业与美学的*美结合以及视觉表现的更多可能。 作者张英豪（Mrtin_K）在本书中，更多地是从理性的角度为读者分享字体设计的通用原则和方法，涉及字体设计基础、字体选择、字形调整、字效制作、文字编排和商业字体，实用性强。

计的角度出发，讲解字体设计在电商、UI、品牌、游戏等比较有代表性的行业中的应用。*后，展示了字体设计的多种可能性。 通过对本书内容的学习，设计师能够对字体的字形、编排、字效和应用有全面的了解，从中掌握一些规律和技巧，让设计更理性。 本书不仅适合字体设计师、平面设计师、字体设计爱好者阅读，也适合*为培训机构和职业院校相关专业师生的参考用书。

张英豪（Mrtin_K） 站酷推荐设计师 “字言字语”系列字体推荐文章作者 野生派设计师、视觉设计师、广告设计师 研究方向 字体设计多载体的演变与应用，视觉设计和互联网广告设计方向；秉承美由心启的信念，不断探索商业与美学的*美结合以及视觉表现的更多可能。

目录 第  1章 初识字体设计  /9 1.1  字体的构成 /10 1.1.1  笔画 /10 1.1.2  字体的结构 /10 1.1.3  字体的笔形 /12 1.1.4  字体的其他构成要素 /12 1.2  字体的气质 /15 1.2.1  厚重刚性 /16 1.2.2  高端纤细 /18 1.2.3  古朴狂野 /19 1.2.4  俏皮可爱 /20 1.2.5  复古 /21 1.2.6  松散与严谨 /22 1.3  字体的设计原则 /24 1.3.1  字体的适合性 /24 1.3.2  字体的可识性 /25 1.3.3  字体的视觉美感 /26 1.3.4  字体的个性 /27 1.3.5  字体的应用性 /28 1.3.6  字体的整体性 /29 1.3.7  字体的标准性 /30 第  2章 字体选择与编排  /31 2.1  字体的选择 /32 2.2  字体编排的原则 /38 2.2.1  从字意出发 /38 2.2.2  层级划分 /39 2.2.3  内文分栏 /40 2.2.4  注意字体的大小 /41 2.2.5  字距和行距的再设计 /43 2.2.6  对齐 /44 2.2.7  “气口”的设置 /46 2.2.8  文本块的趣味性 /47 2.2.9  文本块的外围留空 /48 2.3  英文与中文的区别 /50 2.3.1  实际大小不同 /51 2.3.2  英文编排容易成“段”/52 2.3.3  篇幅 /52 2.3.4  编排规则 /53 2.4  字体排版的技巧 /54 2.4.1  文字面积化 /54 2.4.2  字体种类 /55 2.4.3  夸张强调 /56 2.4.4  融为一体 /57 2.4.5  放对位置 /58 2.4.6  文字对比 /60 2.4.7  换个方向 /62 2.5  字体编排的韵律 /64 2.5.1  韵律的形态 /64 2.5.2  韵律的营造 /64 2.6  创意编排设计 /67 2.6.1  笔画的延伸 /67 2.6.2  字体的切割 /68 2.6.3  双层叠加法 /68 2.6.4  字体的倾斜 /70 2.6.5  添加装饰 /72 第3章 字体与创意  /73 3.1  字体创意设计的原则 /74 3.1.1  原创性 /74 3.1.2  识别性 /76 3.1.3  实用性 /77 3.1.4  个性 /80 3.1.5  视觉美感 /81 3.1.6  整体统一性 /82 3.2  字体设计创意灵感来源 /85 3.2.1  字体与音乐 /85 3.2.2  字体与建筑 /89 3.2.3  字体与生活 /92 3.2.4  字体与字意 /94 3.2.5  字体与文化 /96 3.2.6  从字库中获取灵感 /97 3.3  字体的创意设计方法 /99 3.3.1  笔画修饰法 /99 3.3.2  笔画夸张法 /101 3.3.3  笔画替换法 /103 3.3.4  粗细对比法 /103 3.3.5  笔画连接法 /105 3.3.6  笔画断开法 /107 3.3.7  省笔法 /108 3.3.8  笔画共用法 /109 3.4  字体设计与几何图形（图形化） /110 3.4.1  字体与圆形 /110 3.4.2  字体与矩形 /111 3.4.3  字体与三角形 /112 3.4.4  字体与线条 /113 3.5  字与色 /114 3.5.1  统一化 /114 3.5.2  差异化 /115 3.6  字体的创意表现 /116 3.6.1  立体表现形式 /116 3.6.2  肌理表现形式 /117 3.6.3  手写表现形式 /118 3.7  字体的创意组合 /119 3.7.1  错落有致 /119 3.7.2  连成一片 /120 3.8  书法字体的创意 /121 第4章 字体遇见商业  /123 4.1  字体特效设计 /124 4.1.1  字体特效的特点 /124 4.1.2  字效“一层流”/125 4.1.3  字体特效设计与应用 /126 4.2  字体设计在品牌中的应用 /130 4.2.1  图文结合——壹陆创艺 /130 4.2.2  纯文字型——侍酒 /135 4.3  字体设计在电商中的应用 /138 4.3.1  常规化的字体应用——新时尚 /138 4.3.2  促销活动中的字体——疯抢进行时 /144 4.4  字体设计在游戏中的应用 /150 4.4.1  焕新预售 /150 4.4.2  斗阵三国 /157 4.4.3  萌萌哒 /166 4.5  字体设计在海报中的应用 /170 4.5.1  设计 /170 4.5.2  福 /171 4.5.3  平安 /172 4.5.4  Design Font /176 4.6  字体设计在网页和UI中应用的注意事项 /180 4.6.1  一致性 /181 4.6.2  图形图标中字的表现 /183 4.6.3  色彩 /185 4.6.4  间距 /187 4.6.5  创意 /189 第5章 字体与拓展  /191 5.1  字体设计与视觉 /192 5.1.1  视觉补正 /193 5.1.2  创意视觉 /195 5.2  字体与传统文化 /200 5.2.1  十殿阎罗 /200 5.2.2  日本七福神 /204 5.3  字体设计案例赏析 /207 5.3.1  品牌字 /207 5.3.2  创意字 /209 5.3.3  特效字  /212