零基础学短视频直播营销与运营 实战案例版

本书揭示了直播营销时代，网红主播的账号构建、吸粉技巧、直播间布置技巧、网红主播个人形象打造与提升、盈利方式等精彩干货内容，能够教会网络直播新人，从基本的做起，从做好每一个细节做起，切实提升自己的职业素养，并提高自己的职业技能，实现由网络直播新人到网红主播的华丽变身。 ★6大网络直播优势分享 ★5大网络直播功能展示 ★6大直播盈利方式解密 ★4大网络直播误区解读 ★7大打造网络直播的技巧和方法 ★10大增强粉丝黏性的方法 ★8大网红主播技能提升的技巧分享 ★6大网红主播群体分析 ★7大行业直播营销经典案例的深度解析

本书围绕网络主播和网络直播而展开。～3章，站在国家、社会和平台方的角度，宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势；第4～8章，从微观方面入手，详细介绍了网络直播的功能，赢利方式，直播账号申请和构建，吸粉技巧，直播间的布置，灯光、镜头调配等技巧，以及主播该如何提升自我个人形象等，总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络主播，从很基础的学起，从做好每一个细节做起；第9、10章重点分析了网络直播的主体优势和行业优势，以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。
本书特色在于图+文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义。

魏艳，知名企业销售经理，拥有带团队和营销的多年实战经验。长期从事各种与企业有关的营销策划、产品推广与调研工作，具有丰富的实战经验。同时为多家媒体撰写财经稿件，编写的《微信公众号营销一本通》、《微信公众号深度解析：订阅号+服务号+企业号 三号运营全攻略》已经上市，深受读者欢迎。

章直播——开启媒体三次元时代001
1.1 下一个信息传播爆发口/002
1.2 开启了媒体三次元时代/005
1.3 我国直播行业的发展历程/006
1.4 网络直播特征和发展趋势/009
1.5 网络直播背后折射的经济效应/011
第2章前景——自媒体时代的一股洪流014
2.1 网络直播催生一批网红/015
2.2 电商率先利用直播卖货/017
2.3 传统企业也玩起了直播/019
2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定/023
第3章优势——网络直播为什么如此受欢迎027
3.1 真实性：现场直播=事实真相/028
3.2 传播性：更有利于信息扩散/029
3.3 社交性：融互动、有趣于一体/032
3.4 平台性：容易形成特定的圈子/034
3.5 分享性：可将视频分享到多个平台/036
3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求/039
第4章功能——利用网络直播可以做什么044
4.1 才艺展示：有才就要大声说出来/045
4.2 自我推广：提高知名度和声誉/047
4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性/049
4.4 情感交流：尽情地释放自我/052
4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售/053
第5章赢利——通过网络直播如何赚钱057
5.1 开网店：利用粉丝量带动销量/058
5.2 广告植入：吸引商家投资广告/059
5.3 广告代言：为企业、品牌做代言/062
5.4 受聘企业：为企业提供增值服务/063
5.5 做明星主播：受邀参加商业活动/065
5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式/067
5.7 网络直播赚钱的4大误区/070
5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件/071
第6章创意——如何打造自己的直播账号073
6.1 申请账号：多途径快速登录/074
6.2 账号管理：构建矩阵账号群/079
6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面/083
6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你/086
6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容/090
6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求/093
6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题/095
第7章粉丝——获取高流量的关键099
7.1 做最熟悉、最擅长的领域/100
7.2 构建主播自身的调性/101
7.3 注重内容，注重原创/102
7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线/105
7.5 培养特定的受众/107
7.6 注意直播的方式/110
7.7 精心策划直播主题/113
7.8 把控直播推送时间/116
7.9 将用户利益放在首位/119
7.10 多互动，增强粉丝黏性/121
第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124
8.1 设备的选择/125
8.2 主播服饰的搭配/128
8.3 直播间背景的设计/130
8.4 直播间视觉效果营造/133
8.5 直播间光线的调试/135
8.6 脸部妆容的化妆技巧/138
8.7 镜头角度的调整/144
8.8 VR与直播/145
第9章主体——最容易成为网红主播的6大群体149
9.1 大学生：新型创业的优选平台/150
9.2 都市白领：职业提升和情感升华双丰收/151
9.3 年轻女性：网红主播大军中的颜值担当/154
9.4 才艺达人：秀出自己，才艺大比拼/156
9.5 兴趣爱好者：用共同兴趣吸引粉丝关注/157
9.6 电商、微商从业者：利用直播直接卖产品/159
0章行业——各大行业直播营销的典型案例161
10.1 传统视频：优化功能，积极转型/162
10.2 电商行业：多渠道引流，获取大量粉丝/166
10.3 产品型行业：做好内容创意，亮出产品特色/168
10.4 快消品行业：搞创意营销，树立品牌形象/171
10.5 服务型行业：提高服务质量，增强粉丝黏性/175
10.6 销售类行业：打造场景式销售，强化用户体验/177
10.7 网站类行业：实现线上线下的客户引流/180