参与游戏顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

字数: 169000.0
装帧: 精装
出版社: 浙江大学出版社
作者: (美)诺蒂·科恩(Norty Cohen)
出版日期: 2019-03-01
商品条码: 9787308187565
版次: 1
开本: 32开
页数: 257
出版年份: 2019

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内容简介

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有靠前的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。
本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和很好品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在乎他们！
本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果，并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等很好品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导，让你能以极低的成本实现冷启动，让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。

引言1
第一章
参与度是未知因素1
第二章
传统消费者？不存在的41
第三章
情绪是通往好奇心的大门61
第四章
原创不可复制93
第五章
让我看起来更棒，让我感觉更好，别让我无聊133
第六章
用游戏留住消费者165
第七章
品牌内容？也是不存在的197
第八章
分享即是爱215
第九章
不是你的目标市场，而是你的目标的市场239
参考文献252
致谢所有的参与者255

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