地位消费行为形成机制研究--聚文网

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内容简介

本书的主要内容在于探讨地位消费行为的形成机制。地位消费行为是指个体为了确认、保持或提高自己的社会地位，从而消费地位产品，并以此向自己或周围的重要他者传递社会地位或社会层次的消费行为。本书以消费者的行为与心理，即情境性自我认同为研究视角，检验自我认同提升和自我认同威胁对地位消费的双路径影响机制和多层次作用边界。为此本书设计多个研究主题，对自我认同与地位消费间的关系进行检验。具体而言，本书首先对多构面的自我认同进行操作化定义，并分别设计实验操纵方法；其次，检验自我认同不同构面的提升与威胁对地位消费行为的影响；再次，将维持性自我赠礼动机和补偿性自我赠礼动机作为中介变量，分析自我认同影响地位消费行为的内在机制；在此基础上，拟从人格特质方面引入调节定向作为调节变量，对理论模型进行有调节的中介效应检验。本书研究弥补了现有地位消费文献的缺口，为地位产品的营销提供了切实可行的应用启示。

作者简介

崔宏静，女，吉林大学管理学博士，现任教于吉林财经大学工商管理学院，主要研究方向为消费者行为，研究领域涉及地位消费、体验消费、消费者威胁等。近年来，主持一项国家自然科学基金青年项目，作为参加人参与国家社会科学基金重点项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目；在《南开管理评论》《管理学报》《中国农村观察》《农业技术经济》等核心期刊发表相关论文10余篇。

章绪论
节地位消费的研究背景
第二节地位消费的研究目的
第三节地位消费的研究意义
第四节本书的研究方法
第五节研究的主要创新
第二章地位消费概述
节地位消费的概念
第二节地位产品的范围
第三节地位消费与炫耀性消费的区别
第三章多学科地位消费研究的发展脉络
节经济学的起源
第二节社会学的衍伸
第三节营销学的纵扩
第四节心理学的解读
第四章消费者行为领域的地位消费研究
节地位消费的影响因素
第二节多元文化背景下的比较研究
第三节特定研究对象的消费对比
第四节地位消费的发展方向
第五章相关变量的理论基础
节自我认同理论
第二节自我赠礼理论
第三节调节定向理论
第六章自我认同与地位消费
节研究假设
第二节实验一：自我认同提升对地位消费的影响
第三节实验二：自我认同威胁对地位消费的影响
第七章自我赠礼与地位消费
节研究假设
第二节实验三：维持性自我赠礼动机的中介作用
第三节实验四：补偿性自我赠礼动机的中介作用
第八章调节定向的调节作用
节研究假设
第二节实验五：调节定向在自我认同提升与地位消费间的作用
第三节实验六：调节定向在自我认同威胁与地位消费之间的作用
第九章权力距离与地位消费
节研究假设
第二节实验七：权力距离的调节作用
第三节实验八：地位需求的中介作用
第十章研究结论与展望
节研究结论
第二节理论贡献
第三节营销启示
第四节研究局限与展望
参考文献

地位消费行为形成机制研究

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