品牌策划与设计--聚文网

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内容简介

陈梅著的《品牌策划与设计(数字媒体艺术专业立方书系列教材)》在撰写的过程中，改变以往教材单独针对品牌策划或品牌设计的做法，将品牌管理与设计学科相结合，将数字技术与策划设计相结合，将经典案例解析与具体实践应用相结合，实践性强。本教材从品牌概述、品牌定位与策划、数字品牌设计、品牌推广与保护、品牌策划与设计优秀案例五个方面介绍品牌策划与设计相关知识。基于当代高等教育艺术、技术、管理相融合的发展趋势，本教材在撰写过程中将传统模式的品牌策划设计与现代媒体技术相结合，以满足艺术专业和非艺术专业教学的共同需求。

第一章品牌概述
第一节品牌的概念
一、起源与发展
二、品牌的定义
三、品牌的特征
四、品牌的构成要素
五、品牌的再认识
第二节数字媒体品牌
一、媒体的含义
二、数字媒体
三、数字媒体时代品牌特征
第三节品牌形象
一、品牌形象概念
二、品牌形象和品牌的区别与联系
三、品牌形象的主要特征
四、数字品牌形象的塑造
第二章品牌定位与策划
第一节品牌定位
一、品牌定位概念
二、品牌定位要素
三、品牌定位过程
四、品牌定位策略
第二节品牌策划
一、策划概述
二、品牌策划的要素
三、策划的作用
四、品牌策划基本流程
第三章数字品牌设计
第一节品牌设计概述
一、品牌设计定义
二、品牌设计发展
三、数字品牌体验设计
第二节品牌设计要素——视觉设计
一、基础识别系统设计
二、应用识别系统设计
第三节品牌设计要素——体验设计
一、听觉识别要素
二、嗅觉识别要素
三、触觉识别要素
四、味觉识别要素
第四章品牌推广与保护
第一节品牌推广
一、品牌推广概念
二、品牌推广形式
三、数字品牌推广的特点
第二节品牌保护与危机处理
一、品牌保护
二、品牌保护策略
三、品牌危机处理
第五章品牌策划与设计优秀案例
案例1——“从前·慢”金华民俗旅游品牌形象设计
案例2——霓书店的品牌策划设计
参考文献

品牌策划与设计

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