宁波报纸广告研究(1899-1999年)--聚文网

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内容简介

《宁波百年报纸广告研究（1899-1999年）》梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的总体特征及有代表性的广告创意与广告现象，是靠前次对宁波百年报纸广告进行的整体性梳理，注重立足于广告与社会、文化的互动视角。本书以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”特色数据库为基础资源，为数字化老报纸价值的充分发挥也提供了有效的示范。研究属于目前广告学研究中很薄弱的广告史研究范畴。目标读者：广告学、广告史研究人员、宁波及长三角历史文化研究人员、对宁波及长三角媒介史、广告史感兴趣的读者。

作者简介

戎彦，浙江万里学院文化与传播学院教师，副教授，研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”：广告娱乐传播革命》《浙江品牌》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在重量学科竞赛中荣获等级奖，先后指导学生完成新苗、国家创新创业等项目。

第一章宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理
第一节宁波百年报纸（1899―1999年）数据库概况
第二节宁波百年报纸（1899―1999年）广告发展脉络梳理
第二章《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步
第一节高度商业化的《德商甬报》
第二节从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观
第三节《德商甬报》的广告
第三章《四明日报》（1910―1919年）：广告稳步发展阶段
第一节服务于绅商的《四明日报》
第二节《四明日报》（1910―1919年）广告概况
第三节《四明日报》（1910―1919年）广告创意
第四章 1920―1930年：迅速发展的十年
第一节 1920―1930年间广告的进步
第二节时代的印记：国货运动与国货广告
第三节竞争与发展中的必然：问题广告
第四节 1920―1930年间其他创意广告
第五章 1931―1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段
第一节新闻业的价值与报纸的多元化发展
第二节广告的深入化发展
第三节注重实效的促销广告
第四节广告策略的发展
第五节创意设计的深化
第六章 1940―1949年：徘徊中的广告
第一节十年概况：延续多，发展少
第二节休闲娱乐业及其广告
第三节对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理
第四节从启事与广告刊例看经济危局
第五节报纸与广告中的怪现象
第七章 1950―1979年：延续、凋敝到空白
第一节概况：数量减少与“去生活化”的广告
第二节广告中明显的不变与变化
第三节 “服务”意识凸显的广告
第四节广告认知从客观到走入误区
第八章 1980一1999年：恢复发展到多姿多彩
第一节广告文章：问题型一指导型一百科型
第二节广告发展与广告的专业化
第三节从广告看党报的服务性
参考文献

宁波报纸广告研究(1899-1999年)

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